😫VOD 강의 NOOOooooo....😫
오늘은 온보딩 주차가 끝난 뒤의 첫 날이었기 때문에 기대가 많았습니다! 새로운 팀원, 새로운 세션, 새로운 프로젝트!! 너무 많은 걸 기대했나...
STEP1. 마케팅 입문 발제
스스로 질문하고 찾아보는 '자기주도 학습'에 대한 OT가 있었습니다. 이번 입문 주차는 팀 프로젝트를 위한 기초체력을 쌓는 시간이라 알려주시더라구요! AI의 실무 활용법을 스스로 익힘으로써 팀프로젝트의 기반을 다지는 시간이 시작되었습니다!
오늘 지급될 'AI를 활용한 광고 기획법' VOD는 약 5시간 가량의 영상으로, 기본적인 마케팅에 AI를 어떻게 접목시키고 사용해야할지를 알려주는 나침반같은 영상입니다! 또한 내일 지급될 '마케터를 위한 AI'는 약 10시간(벌써 졸려요 어떡해...) 가량의 영상으로 두가지의 VOD를 이번주 안까지 모두 듣고, 다음주에는 개인적인 과제가 지급된다 하셨습니다!
개인 과제는 수강생마다의 맞춤 지원을 위해 반드시 수행되어야 할 과제라 말씀해주셨는데요? 아마 이 VOD들의 수강으로 얼마나 이해하고, 얼마나 배웠는지에 대해 판단하셔서 수강생분들의 다양한 지식의 정도를 판단하시려 하시는 것 같습니다. 물론... 저는 비전공자이기 때문에 지금 지급된 VOD도 머리를 쥐어뜯으며 보고 있긴 합니다.. ㅎㅎ (어렵기도 어렵지만, 강사님조차 이해하지 못한 말투와 Chat GPT와 씨름하시는 걸 보면서 실습도 버벅거리고 미치겠어요..😭다음 VOD는 제발 괜찮기를...)
이후는 내일 진행될 공지에 대해 간단히 설명 주셨습니다! 새로운 팀 편성은 9:30에 발표가 되며(오늘 발표되는 줄 알고 8조 팀원분들과 금요일날에 눈물의 작별인사를 했는데... ㅋㅎㅋㅎㅋㅎ 조금 뻘줌하기도 애틋해지기도 해서 좋았습니다!!) , 마케팅 부트 캠프를 들으며 어떤 유료 AI를 지급받게 되는지에 대한 이야기였습니다. 저는 Chat GPT가 지급될 줄 알았는데, Geminai가 지급되더라구요...? 이미지 만드는데에는 Chat GPT가 최고인데... 아쉽습니다...
STEP2. VOD 수강(AI를 활용한 광고 기획법)
너무 졸려요... 제발 날 이 지옥에서 꺼내줘... 솔직히 유튜브강의를봐도될것같은정도의영상이크흠.....
시작~ 해보겠습니다~
1-1. 광고 기획의 구조와 역할
목표
- 광고 기획의 개념과 구성요소, 프로세스를 이해한다.
- 인하우스 마케터와 광고 대행사의 차이를 구분한다.
광고 기획: 단순히 광고를 만드는 일이 아닙니다. 기업의 마케팅 목표 달성을 위해 전략/메세지/콘텐츠/매체를 통합적으로 설계/실행하는 것. 소비자의 마음과 행동을 움직이기 위해 논리적인 설계와 창의적인 표현이 결합되는 전략적 활동이라는 것입니다.
What?
제품의 본질적 가치와 브랜드의 핵심을 정의합니다.
Who?
세분화 된 타겟을 성정해 상황과 심리를 분석합니다.
How?
전달 방식을 전합니다. 카피와 메세지 톤, 비주얼이 이 것에 해당합니다.
Where?
매체를 설정합니다. 채널 믹스를 이야기합니다.
When?
예산과, 기간, 리치와 빈도 전략을 최종적으로 결정합니다.
이 강의에서 계속 중요시 여기는 점은 "구체적인 문제 진단"입니다. 단순한 매출이 줄었어요!같은 말이 아니라 브랜드 인식이 결여되었는지, 소비자가 어떤 상황에서 이탈하는지, 경쟁 브랜드와의 차별점은 무엇인지 끊임없이 고민하면서 구체적인 문제를 판단해야 합니다. 즉, 창의성보다는 논리성이 요구된다는 것이죠.
-> 광고 기획이라는 것은 "비즈니스의 목표를 소비자의 언어로 변역하는 과정"이라는 것입니다! 이러한 이유로 경혜T의 마케팅 A to Z처럼 여러 마케팅 직무의 교차점이 발생하는 것입니다! (예를 들어 콘텐츠 마케팅과 인플루언서 마케팅의 교차같은 것입니다.)
그렇다면 광고 기획의 목적은 무엇일까요?
1-2. 광고 기획의 목적
크게 총 3가지의 전략 캠페인에서의 목적이 있습니다.
브랜드 인지도 중심 캠페인
목표: 브랜드의 '존재감'을 확립하는 것
소비자가 이 브랜드를 모를때, 호기심을 일으키고 "이게 뭐지?"라는 인지단계를 중요하게 다루는 캠페인입니다. 대부분 감성적인 메세지나 대중적 매체를 활용하는 것이 일반적이라는 특징이 있습니다.
전환 중심 캠페인
목표: 소비자의 '행동'을 유도하는 것
구매나 회원가입, 앱 설치, 재방문 등 구체적인 목표(KPI)가 설정되며, 설득시키는 것보다는 '행동 트리거'를 불러일으키도록 설계하는 캠페인입니다. 예를 들면 쿠팡의 무료체험 광고를 들 수 있는데요. '지금 바로 클릭'이라는 문구로 고객의 "클릭" 행동을 유도합니다.
브랜딩과 퍼포먼스의 통합 전략
목표: 인지도와 전환을 분리하지 않고, 두 목적을 하나의 퍼널 안에서 통합하는 방식으로 전환과 인지 모두가 목적인 전략입니다.
Full-Funnel Marketing이라 불리우며 감성적 콘텐츠처럼 감성으로 인지를 불러일으키고 마지막엔 CTA를 배치해 클릭을 유도하는 전환형식입니다.
그렇다면 기획 과정을 궁금해 하실텐데요? 이는 총 5단계로 이루어지게 됩니다.
1-3. 광고 기획
목표 설정
무엇을 달성하고 싶은가? 고민하는 시간입니다! 목표를 설정하고 마케팅면에서의 목표를 낸 다음 가장 중요한 KPI를 정하는 것이 이 단계의 일입니다.
전략 수립
목표를 세웠으니, 이제 뼈대를 세워야겠죠? 세분화된 타겟팅으로 경쟁사와의 차별점을 정의해 캠페인을 기획하는 단계입니다.
실행
기획을 했으니 실행에 발을 담궈야죠! 콘텐츠 기획, 채널 운영, A/B 테스트 모두 이 단계에 해당합니다!
분석
이젠 실행한 광고의 데이터를 분석할 시간입니다. 뭉뚱그려 생각하는 것만이 아니라 논리적인 데이터로 승부를 보는 단계인데요. 주요 지표로는 노출, 트래픽, CTR, CVR, ROAS, CPA, LTV 등이 있습니다!
개선
분석된 데이터로 개선할 차례! 무엇이 문제였는지, 무엇을 바꿔야하는지 알았으니 개선된 광고를 만들어 봅시다! 여기서 가장 중요히 생각해야 할 세가지 주요점이 있는데요?
- 어떤 지표가 목표를 실패시켰는가?
- 개선을 위해선 어떤 점을 변경해야 하는가?
- 변경 했을때 그 것이 실제 성과로 이어졌는가?
예시를 들면 CTR이 낮다고 생각해봅시다. 알고 봤더니, 구매버튼이 배경과 똑같은 색이라 눈에 띄지 않았던 것입니다! 그렇다면 배경의 보색이라던가, 톤앤 매너에 맞는 색으로 변화시켜 고객의 눈에 버튼이 잘 띄도록 개선시키는 것입니다.
여기까지 보셨다면 광고 기획이 뭔지! 광고를 어떻게 기획하는지! 여러분은 광고기획의 기초를 알게 된 것입니다! 그렇다면 궁금하실 수 있을 것 같습니다. 인하우스(원 브랜드)와 광고 대행사에서 하는 광고 기획은 다른가? 비슷하지만 다릅니다!
2. 인하우스 VS 광고 대행사
인하우스
자사 브랜드의 마케팅과 광고를 직접 기획하고 운영하는 일을 하게 됩니다! 이는 자사 브랜드의 성장과 고객과의 관계 강화라는 목표를 가지고 있는데요. 범위는 KPI 설정, 기획, 분석, 개선, 협업 등 이후에 보실 광고대행사보다는 범위가 좁습니다. 아무래도 원 브랜드 마케팅이니까 그렇겠죠?
범위가 좁으면 좋은거 아니야? 어디서나 장점과 단점이 있듯이, 이 인하우스 마케팅에도 단점이 존재합니다. 이는 정보가 한정적이고, 다양한 시도를 하기에 어렵다는 점과 브랜드 내부의 시각에 막혀 '외부 관점'의 신박한 아이디어가 부족할 수 있다는 것입니다.
광고 대행사
여러 브랜드의 광고를 대신 기획하고 집행하는 일을 하게 됩니다! 이는 클라이언트의 단기 및 중장기 광고의 성과를 달성한다는 목표를 가지고 있습니다! 클라이언트의 요구 수령과 분석, 제안서 작성, 제작과 운영, 개선 등 인하우스보다는 넓은 범위의 일을 하게 됩니다. 여러 브랜드를 맡다 보니 다양한 경험을 할 수 있고, 창의적인 인력을 보유하고 있으며, 최신 트렌드를 빠르게 캐치할 수 있습니다! 하지만 범위가 넓고 다양한 클라이언트의 요구를 받아 대신 진행하다보니 대상 클라이언트의 내부 데이터에 접근할 수 없으며, 단기적 성과만으로는 결정되기가 쉽지 않다는 것입니다.
여기까지 광고 기획의 구조와, 인하우스/ 광고대행사의 기획 차이까지 알아보았습니다! 이 이후로 챕터 3-1까지 실습하며 듣긴 했는데, 실습 내용이 대부분 강의의 내용이라 따로 노션에 정리해서 링크 달아두겠습니다!
🔻Notion 실습 정리 보러가기🔻
Chapter 1(1-2, 1-3)/Chapter2(2-1, 2-2, 2-3)/Chapter 3(3-1) | Notion
1-2 브랜드 분석과 포지셔닝
app.notion.com
📝오늘의 총 정리
VOD의 내용은 참 좋았다. 광고의 기획방법이나 AI를 사용해서 실무에 어떻게 적용하는지에 대한 기초가 가득했기 때문이다! 그래도 조금만 전달력이 좋은 분을 섭외했으면 어땠을까 싶다... 기본 제공 강의(AI Literacy, 마케팅 실무의 이해는 너무 재밌게 들었었다... 특히 AI Literacy 튜터님이 너무 좋았음!! 어렵지 않게 설명해주시고 실습도 차근차근 어떻게 했을때 제일 좋은 프롬프트를 만드는지 알려줘서 도움이 많이 됐었음)보다 퀄리티가 떨어져보여 이게 본 캠프인가? 싶은 생각이 들었었다.
하지만 더 나은 강의를 들을 수 있다는 희망과 기대에 열심히 들어보려고 한다! 뭐가 됐든 뼈가 되고 살이 되니까!
포기하지 말고 아자아자!! 이 캠프에 들어왔을때의 초심을 다시 찾을때가 온 것 같다!!
※Learning Disclaimer※
이 블로그는 개인 학습 기록(TIL)을 위한 공간입니다. 강의 및 교육 콘텐츠의 원 제공자는 **팀스파르타**의 **내일배움캠프**이며, 본 글은 교육 내용을 바탕으로 개인적으로 학습·정리한 기록입니다.
광고 리메이크 및 사례 분석은 비영리 학습 목적의 작업물이며, 관련 저작권은 각 권리자에게 있습니다. 또한 본 게시글의 요약·정리 내용은 작성자의 학습 과정과 노력이 담긴 결과물이므로 무단 복제·재배포·상업적 이용을 지양해 주시기 바랍니다.