📝기획안 발표(Gamma AI PPT)
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저희 조가 CASETiFY를 선정한 이유는 [최고의 품질/ 독보적인 브랜드 인지도/ 가격 경쟁력의 기회] 였습니다.
최고의 품질 - CASETiFY만의 군용등급 소재의 튼튼함! 사용자로서는 제일 큰 장점이지 않을까 싶었습니다.
독보적인 브랜드 인지도 - 다양한 디자인과, 스스로 커스텀 가능한 자유도, 그리고 아이돌과 유명 인플루언서에게 선물함으로서 지금껏 가꿔온 CASETiFY만의 독보적인 인지도로 많은 사람들이 CASETiFY를 알고 있습니다. 그렇기에 이것 또한 소구점으로 픽하게 되었습니다.
가격 경쟁력의 기회 - 이 부분은 단점이자 저희의 소구점이었습니다. 가격적인 측면을 프로모션으로 장점으로 바꾼다면 엄청난 셀링 포인트가 되지 않을까 생각했기 때문입니다. 저희는 기본적으로 가격이 너무 부담스럽다!하는 생각을 가지고 이 브랜드를 선택하였기에 '할인'을 중점으로 생각하고 있었습니다.
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위에도 잠시 설명드렸다 싶이, 저희의 소구점/ 즉 셀링 포인트는 [다양한 디자인 커스텀/ 군용 등급의 제품력/ 환경을 생각하는 리사이클] 이었습니다.
다양한 디자인 커스텀 - 자유로운 커스텀 가능으로 개인적인 포인트를 가지고 싶은 고객들에게 엄청난 셀링 포인트였습니다.
군용 등급의 제품력 - 표면과 테두리, 코너까지 1.2~1.5M까지 26회 이상의 연속적인 낙하 테스트가 있었고, 군용 등급까지 받을 정도로 스마트폰을 외부 충격으로부터 안전하게 보호하며 뛰어난 내구성을 자랑하는 CASETiFY 케이스는 고객에게 최고의 케이스라 평가 받기도 했습니다. 그렇기에 비싼 가격이지만 셀링이 되고 있다고 생각하였기에 소구점으로 선택하였습니다.
환경을 생각하는 리사이클 - 실제로 CASETiFY가 헌 케이스를 수집하여 벤치같은 작품을 만들기도 하고, 현재 따로 서치를 해보니 실제 저희가 만든 프로모션과 비슷한 캠페인을 진행하고 있었습니다. RE/CASETiFY라고 명명하는 캠페인은 수거하여 파쇄, 가공하고 재활용 소재를 추출하여 제품 원료로 사용하고 있습니다.(현재 진행형) 이는 전 세계 40개 이상의 매장에서 수거함을 운영하며 진행하고 있고, 2021년도부터 누적 10만 5천 KG 이상 재활용 되었다 보도되었습니다. 이 캠페인에서의 혜택은 매장 반납 시 포인트를 적립해누는 것인데요. 사실 저희는 서치의 부족으로 실제 캠페인이 진행되는 줄 몰랐으며, 그랬기에 '할인 쿠폰을 제공한다'라는 캠페인을 기획하게 되었습니다.
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프로모션 명인 'OLD CASE, NEW STORY' 이 프로모션의 기간과, 타겟, 내용을 설명한 페이지입니다.
기간 - 3월 22일(세계 물의 날) ~ 4월 05일까지 케이스를 수거합니다. 이 후 4월 22일(세계 지구의 날) ~ 4월 24일까지 3일간 한정 판매 케이스를 판매합니다.
타겟 - 지속 가능한 소비와 재활용에 관심을 가진 기존 CASETiFY 고객들과, 이 리사이클 캠페인에 흥미를 가지게 된 신규 고객을 타겟으로 정했습니다.
내용 - 기존 회원이 사용하던 헌 케이스를 수거하여, 사용자를 위한 리사이클 케이스로 재탄생시키는 캠페인이며, 수거를 신청한 기존 고객에게는 50% 쿠폰을 흥미가 생겨 한정 리사이클 케이스를 사는 신규 고객은 10% 할인된 가격에 케이스를 구매하도록 설정했습니다.
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인스타그램 캠페인
피드 - 12일차에 올린 영상을 보시면 알 수 있듯이, 옆으로 넘기면서 이어진 배너를 보는 듯한 느낌의 피드입니다. 헌 케이스를 수거하고, 분해하여, 지구를 지키기 위해 다시 케이스를 만드는 과정을 담았습니다.
릴스 - '이랬는데, 요랬는데, 이래됐슴당'이라는 밈을 사용해 MZ 세대들의 익숙함을 건드려 흥미를 유도했고, 실질적으로 수거함과 분해되는 장면, 새로이 케이스가 탄생하는 장면을 넣어 빠른 시간 내에 이 캠페인이 무엇을 하고, 어떤 효과를 불러오는지를 간단하게 만들었습니다. 짧고 귀에 익은 영상으로 한 눈에 젊은 세대층을 사로잡아 뇌리에 박히도록 노력하였습니다.
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대학생들의 성지 에브리타임과, CASETiFY/ 에브리타임 어플 시작 시 뜨는 팝업 창
에브리타임 - 대학생이라면 모두 사용할 에브리타임 어플을 사용한 배너입니다. 모두의 필수품 핸드폰, 그리고 그 핸드폰에 낄 특별한 케이스, 그럼 그 케이스는 좋은 것이 어떤가? 하는 생각이 들 수 있도록 자주 생활하는 홈/ 게시판에 배너를 설치한 모습을 만들어보았고, CTR를 통해 클릭하여 들어오는 학생들이 볼 수 있는 페이지까지 만들어, 실제 프로모션을 진행하게 될 때 어떤 식으로 배너가 뜰지 상상하며 만들어 보았습니다.
팝업창 - 작은 사이즈에 헌케이스가 어떻게 새로운 케이스로 변화할지에 대한 궁금증을 유발하였으며, '당신의 추억이 담긴 케이스는 단순한 폐기물이 아닙니다. CASETiFY는 이 가치를 지켜, 새로운 이야기로 이어갑니다.'라는 문구를 넣어 감성을 자극하기도 하였습니다. 오른쪽에 보이는 케이스는, 실제 팀원분들이 고뇌하며 디자인한 저희만의 '리사이클 에디션 케이스'입니다. Y2K가 다시 돌아오는 요즘, 특징을 잘 살려 만들었다고 생각합니다.
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유뷰트 광고 영상
유튜브 - 변색되고 질린 케이스에 새로운 케이스로 환승하기까지의 이야기를 '환승연애'라는 프로그램을 참고하여 유머스럽게 풀어냈습니다. 주인공인 여성은 너무도 오래 쓴 CASETiFY의 케이스가 낡고 질려 한숨을 내쉽니다. 그 순간, 그녀의 핸드폰에 'OLD CASE, NEW STORY' 프로모션 광고 창이 뜹니다. 여성은 곧바로 케이스를 챙겨 CASETiFY 앞에 존재하는 수거함에 케이스를 반납합니다. 곧바로 받은 할인쿠폰을 확인한 후 매장으로 들어가 새로운 케이스로 환승하게 됩니다.
이 간단하고 즐거운 스토리로 짧은 34초의 영상이지만, 잠재 고객의 뇌리에 박히길 바랬고, 환승연애의 곡을 삽입하여 더욱 긴장감 넘치고, 앞으로의 이야기가 궁금한 느낌을 주기도 했습니다. 또한 마지막에 프로모션 명인 'OLD CASE, NEW STORY'를 보여주며 CASETiFY에서 진행될 프로모션을 간단히 설명하며 목적을 제시했습니다.
+) 추가로, 이 영상에서의 비하인드를 풀어보자면... 환승연애의 취지에 걸맞게 새로이 리사이클된 리사이클링 한정 케이스를 새로운 주인공이 마주하며 '넌 뭐야...?' 하는 씬을 넣으려고 했지만, 시간과 체력 이슈로 포기하게 되었습니다. 이 부분이 참 아쉽지만 모두의 노력이 만든 결과물이기 때문에 아주 뿌듯하고 만족스럽습니다!
++) 또 비하인드!! 아니 GammaAI 왜 동영상 삽입이 안되나요?! 저 이것 때문에 유튜브 데뷔했잖아요!!(영상 자체 삽입은 불가한데, 유튜브 링크를 넣어 인코딩하는건 가능) 7조분들께 내 개인정보 공개쇼 해버렸다... 하지만 즐거웠다^^ㅎㅎ
📝오늘의 총 정리
어제 열심히 만든 결과물을 절지 않고 발표한 것 같아 만족스럽습니다!
팀원분들이 열심히 만들고 생성한 부분을 각자 채널에 맞게 발표하다보니, 그 부분에서 무엇을 더 신경썼고, 무슨 목표를 설정하여 진행하였는지 알게 되어서 더더욱 즐거운 느낌이었습니다.
모두의 노력을 한 톨도 빠짐없이 발표한 것 같아 다행이라는 감정도 들고, 이런 결과물을 단 베이스캠프 3주만에 해냈다는 것에서 모두에게 기립박수를 쳐드리고 싶었습니다.😭
7조 팀원분들 수고 많으셨습니다!!! 저희 본 캠퍼스 가서도 더더욱 노력하고 성장해서 좋은 곳에 취업하자구욧!!
이후는 수료식이 진행 되었습니다. 진짜 눈물 찔끔 남😭😭😭
🏆베이스 캠프 시상식
증말 너무 감사하게도... 외향인상을 받게 되었습니다...♥️ 대문자 E가 아닌 소문자 e라 조금은 조용히 지냈다고 생각했는데, 상이라뇨!!! 이름이 불려지는 순간부터 안마기마냥 진동이 시작되었습니다. 덜덜덜덜 떨며 수상 소감까지 말하는데, 베이스 캠프 수료자분들이 모두 따숩게 박수를 쳐주셔서 얼마나 행복했는지 모릅니다! 🥰
📅본 캠퍼스 시작 공지
아... 아직도 눈물납니다... 담임 매니저님의 다정한 한마디와, 본 캠프에서도 저희를 포용해주실 매니저님의 한마디를 들으며 진짜 찔끔 눈물이 나서 의자에 앉아서 멍하니 감정표현만 했던 것 같습니다. 못 잃어... 날 보내지 마... 이게 어떻게 베이스 캠프 수료인가요ㅠㅠ 본 캠프 수료마냥 모두 매니저님과 정이 들어 눈물바다가 되었던 것 같습니다.
다음주부터 시작될 본 캠프는, 아직 합류하시지 못한 분들을 위해 1주일간 튜터님의 소개와 오리엔테이션이 진행된다 전달받았습니다. 그리고 출결에 관한 공지(고용 24 출결관리 시스템)와 이 후 본 캠프에서 진행될 조 편성에 대한 공지까지. 이제야 내가 본 캠프에 들어가는 구나 실감이 났습니다.본 캠프의 9to9 해낼 수 있겠죠...? 아니!!! 해낼 것입니다!! 엄청난 마케터로 성장해서 취뽀하는 것이 나의 목표이기 때문입니다(이꽉물)
💌베이스캠프 동지분들께 한마디
저의 TIL을 봐주신 모든 베이스캠프 동지분들!! 베이스캠프 너무너무 수고 많으셨습니다! 화면공유부터, 노션 사용, AI 사용까지 어려운 부분도 많았지만, 이 모든 것을 해낸 저희는 한 마디로 성장했다!가 아닐까요? 이 자신감과 의지와 열정을 갖고 본 캠프에서도 다같이 으쌰으쌰 노력해봅시다! 지금까지 발표도 따숩게 들어주시고, 너무너무 많은 교류를 나눠주셔서 감동만 가득 남은 캠프였습니다 🥹 너무너무 좋은 추억을 만들어주셔서 감사하고, 본 캠프에서도 또 만나요!! 사랑해요 여러분!!♥️
