나를 타겟으로 한 광고 분석과 브랜드 마케팅 전략을 분석하고 제안하는 과제.
6일차가 되니 슬슬 마케터로서의 이론에 깊이 들어가는 기분이 듭니다! 나 스스로를 타겟으로 생각하며, 내가 어떤 광고에 흥미를 가졌고, 흥미를 가지게 된 이유가 무엇인지 서술하다보니 광고를 기획한 회사가 어떠한 생각으로 기획을 했는지 살펴볼 수 있는 시간이었습니다.
🎯Step1. 나를 타겟으로 한 광고 1개 찾아보기
-광고 분석
| 광고(링크) | 여행용 크로스백(https://www.instagram.com/p/DXYtkT9jEY3/?igsh=MWg4d3M2dXlzanprbw==) |
| 나의 반응 | -곧 있을 일본 여행에서 사용하기 편하겠다 -RFID 차단으로 불법 카드 복제를 막아 안전하겠다 -작은 가방인데 칸 분리로 물품을 찾기 편하다 -수납이 잘된다 -지퍼 잠금으로 날치기에 강하다 |
| 반응 이유 | -이틀 뒤에 있을 여행이 첫 해외여행이다(패키지X) -요즘 일본 외에도 다양한 국가에서 관광객들의 카드를 불법 스캔하여 복제하는 일이 늘고 있다 →이 부분의 불안점을 RFID 차단으로 흥미를 유도 -가방 크기가 크면 수납력이 좋지만, 어깨가 아프고 무겁기 때문에 휴대가 용이한 가방을 선호했다 ⇒총정리: 첫 해외여행의 불안점을 자극함과 동시에, 작은 가방으로 흥미 유도 |
| 타겟 추정 | 곧 여행을 앞둔 2~30대, 사회의 이슈(카드 복제)를 알고 불안한 청년 |
여행용이라는 이름에 걸맞게, 수납력/RFID 차단/작은 크기를 강점으로 내세우며 흥미를 유도했습니다. 현재 여행을 앞둔 한 명의 청년으로서 카드 복제 날치기라는 범죄가 관광객들을 위주로 많이 성행하고 있음이 이슈로 떠오르고 있음에 불안감이 커졌습니다. 이의 불안점을 공략한 RFID 차단은 흥미를 끌기 충분했다고 생각합니다. 실제로 광고를 보고 링크를 눌러 사이트에 들어가 먼저 찾아봤던 제품과 가격 비교를 진행하며 고민까지 하게 되었습니다.
🎥Step2. 브랜드 마케팅 전략 분석&제안하기
-원하는 브랜드 정하기
저희는 '영화 포스터'를 중심으로 최근 큰 유행이 돌았던 '왕과 사는 남자' 포스터를 제작해보기로 했습니다.
-중요 변경점
우선적으로 기존 포스터에서 아쉽다고 제시된 주장은 '밝은 분위기'였습니다. 영화상으로 결말은 어둡고 슬픈 느낌인데, 포스터들은 대부분 밝고 가족들의 정이 느껴지는 느낌이었습니다. 그렇기에 포스터만 보고 영화를 보았을때는 어떠한 각색이 있기에 결말이 달라지나?라는 생각을 할 정도였습니다. 저희는 이 부분을 고치며 조금더 어두운 분위기로 갈 것을 정했습니다.
또 하나 주장된 것은 푸른 자연이었습니다. 극 중 '단종'은 아주 깊은 사방이 물로 뒤덮힌 오지로 유배를 가게됩니다. 하지만 영화 포스터에 나온 자연은 너무나도 푸르렀습니다. 이 부분을 '오지'라는 주제로 바꾸어 제작하도록 기획하였습니다.
세번째로 나온 이야기는 역동적인 포즈가 들어갔으면 한다는 것입니다. 영화 내에서도 소심하고 모든것을 포기하던 '단종'이 어떠한 계기로 웃고 결연하고 대담해지는 변화점이 있었습니다. 소심한 캐릭터가 아니라 대담한 캐릭터로서, 저희는 그런 단종을 보여주고 싶었습니다.
-프롬프트 제작
우선 Chat GPT로 Image FX에 사용할 프롬프트를 뽑았습니다. Image FX로 만들어질 포스터 초안에는 글씨를 따로 넣지 않고, 이후 Figma로 글씨를 제작해 넣는 것으로 선택하였습니다.
-Chat GPT 프롬프트
Image FX에서 사용할 프롬프트를 만들어줘 나는 '왕과 사는 남자' 영화의 새로운 포스터를 제작할거야. 대신 글자는 없이 사진만 제작할거라는 점 중요하게 작성해줘 내가 첫번째로 원하는 느낌은 호랑이와 단종 캐릭터가 대치하는 장면이야. 단종이 활시위를 당기고 있고 앞에는 거대한 호랑이가 이빨을 드러내고 있어야 해 두번째로 원하는 느낌은 단종이라는 캐릭터의 뒤에 호랑이가 압도적인 분위기를 풍기며 서있지만, 단종은 그에 꿀리지 않고 당당히 서있는 모습이야. 여기서 중요한 점은 A2 사이즈의 글씨가 없는 영화 포스터야. 이 두가지의 느낌을 따로따로 프롬프트로 제작해줘
-프롬프트 1 (단종 vs 호랑이 대치 장면 포스터 프롬프트)
Cinematic Korean historical movie poster inspired by Joseon dynasty aesthetics, a young king-like character inspired by Danjong standing alone in a dark mountain forest at night, pulling a fully drawn bowstring with intense eyes, facing a gigantic ferocious tiger directly in front of him, the tiger baring sharp teeth and growling aggressively, extreme tension between man and beast, dramatic moonlight, cold blue fog, flying dust and leaves, dynamic composition, ultra detailed traditional royal hanbok fluttering in the wind, realistic fur texture, epic atmosphere, high contrast lighting, emotional and tragic mood, masterpiece cinematic photography, Korean historical fantasy style, shallow depth of field, highly detailed facial expressions, dark and majestic color palette, realistic cinematic shadows, IMAX movie still quality, the male character must wear exactly the same clothing, fabric details, colors, accessories, and overall costume design as the man from the uploaded reference photo, faithfully recreating the outfit style from the reference image, VERTICAL A2 MOVIE POSTER FORMAT, portrait orientation, tall cinematic composition, 420mm x 594mm ratio, NOT landscape, NOT horizontal, subject centered vertically, designed for theatrical wall poster printing, large empty space above and below for authentic movie poster balance, NO TEXT, NO TYPOGRAPHY, NO LOGO, NO TITLE, ONLY IMAGE
-프롬프트 2 (단종 뒤에 호랑이가 서있는 압도적 분위기 포스터 프롬프트)
Epic Korean historical fantasy movie poster inspired by Joseon dynasty, a calm and dignified young king-like character inspired by Danjong standing proudly in front of a massive tiger, the tiger towering behind him with overwhelming intimidating presence, glowing eyes emerging from darkness, symbolic guardian-beast atmosphere, the character standing fearless and noble despite the immense pressure, royal hanbok flowing dramatically, cinematic wind and fog effects, dark palace courtyard at night, moonlight illuminating both figures, powerful composition emphasizing dominance and courage, emotional tension, ultra realistic tiger fur, highly detailed traditional Korean costume, cinematic lighting, deep shadows, legendary heroic mood, premium movie poster aesthetic, Korean historical dark fantasy, masterpiece quality, realistic skin texture, dramatic perspective, the male character must wear exactly the same clothing, fabric details, colors, accessories, and overall costume design as the man from the uploaded reference photo, faithfully matching the outfit from the reference image, VERTICAL A2 POSTER RATIO, portrait orientation only, tall theatrical movie poster layout, 420mm x 594mm proportions, NOT wide image, NOT cinematic landscape crop, full vertical composition optimized for printed cinema poster display, NO TEXT, NO LETTERS, NO TITLE, NO LOGO, IMAGE ONLY
-결과 초안
오늘은 초안까지 작성하고, 팀원분들과는 내일 서로의 포스터를 보고 변경점을 찾아 완전한 결과물을 낼 생각입니다.
📝오늘의 총 정리
오늘은 앞선 팀프로젝트의 기획안 작성과 비슷하지만 다른 느낌이었습니다. 내일배움캠프의 광고포스터 제작은, 새로운 포스터를 제작하면 그만이지만. 이미 나온 광고나 포스터의 아쉬운점을 캐치하고 변경점을 제안한다는 것 자체가 힘들었던 것 같습니다. 워낙 많은 회의와 수많은 시행착오로 나온 포스터이다보니, 더더욱 아쉬운 점을 찾는게 쉽지 않았던 것 같습니다.
하지만 여러 의견을 나누고, 아쉬운점들을 공유하다보니 '아 이런 부분이 아쉬웠구나', '이런 점들에 아쉬움을 느낄 수 있구나' 처럼 혼자였으면 생각해내지 못했을 점들을 알게 되어 좋았습니다. 더 넓은 시야로 봐야한다는 것을 느낀 하루였습니다.