Step1. 브랜드 광고 분석해보기
🤔마케터도 콘텐츠 디자인을 해야 하나요?
마케터는 자신의 기획을 고객에게 설명하며 설득시켜야 합니다. 설득에 가장 좋은 것은 이미지! 따라서 마케터는 설득력 있는 광고 카피와 시각적인 전달 매체에 대해 고민해봐야 합니다.
또한, 동료들과의 커뮤니케이션에도 이미지를 사용할 줄 알게된다면 대화가 더욱 간단하고 쉬워집니다. 그렇기에 베이스 캠프에서 진행하는 피그마 강의로 더욱 전문적인 마케터 양성이 가능해지는 것입니다!
🤔 마케터는 왜 기획과 디자인을 알아야 하나요?
좋은 광고는 화려한 이미지가 아닌, 타깃이 '이건 나를 위한 광고네?'라고 느끼게 하는 잘 설계된 광고입니다. 그리고 여기서 필요한 핵심을 "기획"인 것입니다. 모든 사람마다 배우고 성장해나가는 과정이 다르다보니, 글로써 설명하거나 말로 설명하기는 버거울때가 많습니다. 그럴때 필요한 것이 이미지입니다. 마케터들이 원하는 주요 고객층을 정하고 그 타깃을 위해 기획하고 준비한 이미지가 타깃을 이해시키고 유도하는 것이 언어보다는 더욱 이해하기 쉽고, 정확합니다.
광고 기획의 Step3
Step1. 타깃
누가 이 콘텐츠를 보게 될까?라는 질문을 던지게 될 과정입니다. 타깃이 명확하지 않으면, 모두에게 알리려다 아무에게도 닿지 않는 광고가 되니까요.
◆ 타깃을 설정하는 기준
| 기준 | 설명 | 예시 |
| 인구통계 | 연령, 성별, 직업 | 25~40대 여성 |
| 심리/라이프스타일 | 관심사, 가치관, 행동 패턴 | 요즘 배달을 줄이고 요리를 즐겨하는 중인 |
| 상황(가장 중요!) | 광고를 보는 그 순간의 맥락 | 퇴근 후 집에 왔는데, 재료가 없는 |
상황이 가장 중요한 이유는 무엇일까요?
같은 사람이라도 상황에 따라 반응하는 광고가 다르기 때문입니다. 예시를 들어보자면, 퇴근하고 지친 직장인에게는 편의적인 메세지가, 주말 아침 카페에 온 직장인에게는 여유와 라이프 스타일에 관한 메세지가 와닿습니다.
Step2. 목적
광고로 어떤 행동을 유도할까? => 모든 광고에는 목적이 존재해야 합니다. 목적에 따라 광고의 구성, 문구, 디자인이 바뀔 수 있기 때문입니다.
◆ 광고 목적의 유형
인지목적: "쿠팡으로 간편하게 장보기를 경험하세요"
전환목적: "편의점 1+1 할인에, 첫 주문 할인까지"
Step3. 메세지
어떤 문장이나 이미지로 마음을 흔들까? => 좋은 메세지는 짧고, 타깃의 언어로, 행동을 유도할 수 있어야 합니다.
◆ 메세지의 3가지 구조: Hook - Value - CTA
CTA: Call To Action, 사용자가 특정 행동을 취하도록 유도하는 문구, 버튼, 링크 등의 장치를 뜻함
◆ 메세지의 유형
타깃: 취업이 안 되어 불안한 비전공자 취준생
-감성형: 전공이 없어도 괜찮아요, 방향만 있으면 됩니다.
-실용형: 비전공자 수강생 72%, 6개월 내 마케터로 취업
-바이럴형: 마케터가 되고 싶은데 뭐부터 해야 할지 모르는 분 손!
• 3단계를 연결하면? •
Ex)
| 단계 | 내용 |
| 타깃 | 야구를 좋아하는 사람, 막 야구에 빠져든 야린이 |
| 목적 | 야구 관련 용품 판매 |
| 메세지 | 야구장은 먹으러 가는 것, '이것' 하나만 있으면 먹켓리스트 순삭! |
⭐광고 기획 예시 ⭐
예시는 가장 기억에 남은 광고를 끌어오려 했는데, 튜터님이 보여준 편강탕 광고가 너무 뇌리에서 잊혀지지 않아 가져오게 되었습니다!!🤣
위의 '편강탕'이라고만 적힌 글씨를 보면, 도대체 뭘 광고하고 싶은건지 누구에게 광고하고 싶은 것인지도 모르겠습니다. 하지만 오히려 그런 부분이 고객의 호기심을 자극하는 것 같습니다. 만약 저도 밖을 걸어다니다가 저런 광고를 본다면, 처음에는 지나쳐가겠지만... 여러번 본다면 "도대체 저게 뭔데?"하는 심정으로 핸드폰을 켜서 찾아볼 것 같습니다. 이후 오른쪽에 있는 광고는 왼쪽 이후 나온 광고라는데, 너무 재밌는 광고 같아서 웃음이 나왔습니다. 한의원이라는 접근하기 어려운 부분도, 웃음을 주며 조금은 더 가볍게 접근 할 수 있도록 노력한 광고같아 마음에 들었습니다.
Step2. 브랜드 콘텐츠 배너 기획하기
🎯내일배움캠프 광고 기획안 작성
브랜드 광고 분석 이후 진행될 광고 배너 제작!
내일배움캠프 브랜드의 광고 기확안을 작성해볼 것입니다. 분석에서 실전으로 넘어가는 단계이기에 머릿속에 있는 아이디어를 글로 정리해보는 것을 경험해보세요.
🏹목표
- 어떤 사람에게 보여줄 광고인지
- 어떤 행동을 유도할 광고인지
- 어떤 메세지로 마음을 움직일 것인지
이번에는 배너 기획을 하게 되었습니다! 실제 제가 듣고 있는 부트캠프인 내일배움캠프의 장점을 살려 기획안을 작성해보았는데요. 오늘은 2조의 한 팀원분이 개인사정으로 빠지게 되어 2조,4조,7조 분들이 모두 모여 배너 제작을 하게 되었습니다. 총 6분의 팀원분들 중 3/3으로 나눠 진행하게 되어, 저는 7조분들과 과제를 진행하였습니다.
배너의 종류는 총 두가지로, 저희는 인지용 배너와 고려~전환용 배너를 기획해보았습니다.
| 항목 | 배너1(인지용) | 배너2(고려~전환용) |
| 타깃 | 쉬었음 청년(MZ) 대상 | 일했음 청년 (고졸 후 20대 초반부터 취직한 청년, 취준이 막막한 사람) |
| 목적 | 브랜드 인지 - "이런 캠프가 있구나!" | 고려~전환 - "동기부여/ 신청 페이지 클릭 유도" |
| 핵심 메세지 | "너 쉬었음? 나 내배했음!" (도발, 자극적인 문구) | 비어있던 베이스(Base)에서, 피어나는 페이스(Pace)로 |
| 톤앤매너 | 강렬함(빨강 - 도전적, 노랑 - 유머러스) 명조체 도파민 즐겁다! 짤 (표 아래 첨부,1-1) |
신뢰/전문성 블랙/화이트(채워지는 느낌) 명확한 수치 강조(인턴십 매칭율) 60만원으로 평균임금 상승(수료만 해도 이정도 번다~) |
| 비주얼 스타일 | 밤티, 날 것 스타일(B급 감성) | 애플 스타일 (표 아래 첨부, 1-2) (https://www.youtube.com/watch?v=hz86m-aZgUU) |
7조 분들과 이런 저런 고민을 나누며 핵심 메세지를 정하는 시간이 제일 재미있었던 것 같습니다! 이건 어때요, 저건 어때요하며 나온 여러가지 의견들과 그 의견에 살을 붙여서 나오는 좋은 창의력의 메세지들이 즐겁고 웃겼던 것 같습니다. 헉!하게 만들어 뇌에 꽂혀버리는 메세지들도 많았고, 아 아쉬운데... 하며 함께 머리를 부여잡는 과정이 참 좋았습니다! ㅋㅎㅋㅎㅋㅎ 내일은 이 기획안을 가지고 배너를 직접 만들어보는 시간을 가진다는데, 기대가 됩니다. 정말 저희 생각대로 잘 나와줄지, 아니면 막혀서 머리를 부여잡을지. 어떤 상황이라도 즐거울 것 같으니 됐습니다!
📝오늘의 총 정리
콘텐츠의 기획 방법과 무엇이 중요한지를 배웠으며, 실제 배너 기획안을 작성해보는 시간을 가졌습니다. 가장 기억에 남는 부분은 매니저님이 강조해주신 타깃의 상황을 정하는 법입니다. 상황마다 광고를 봤을때의 느낌도 다를 뿐더러, 심하게는 부정적인 감각을 느끼게 될 수도 있다는 생각을 하게된 것 같습니다. 앞으로 기획안을 작성하는 시간이 많을텐데, 이 부분을 꼭 명심하고 진행해야 될 것 같습니다.
또한, 실습도 기억에 많이 남았습니다. 실제로 기획안을 작성해보고 토론하는 시간이 많았으면 좋겠다는 생각이 들 정도입니다! 무슨 강의를 듣고 공부를 해도, 실제로 하는 법을 배우고 시도하는 시간이 없다면 무용지물이라고 생각하는 사람이라 더더욱 이런 생각을 하는 것 같습니다.
오늘은 앞선 1,2,3일차와 다르게, 조금 더 읽기 쉽게 글을 쓰려 노력해보았습니다만... 아직? 조금은 부족한 것 같은 기분도 들고... 그래도 차차 나아지겠죠? 읽어보시는 여러분은 어떠신가용...?
앞 전 글들은 그대로 납둘 예정입니다. 제가 얼마나 성장하고 바뀌었는지 보고 싶어서요! 매일매일 TIL을 작성해나가면서 어떤 부분에서 어떻게 바뀌었는지 살피고, 마지막 날에 성장 과정을 작성해 보고 싶습니다! ㅋㅎㅋㅎㅋㅎ
