실습

1-1. 광고 콘텐츠의 역할과 구조

[과제1]
여러분이 홍보하고 싶은 실제 브랜드 또는 제품을 떠올려보세요.
각 퍼널 단계별로 어떤 광고 콘텐츠가 필요한지 작성해보세요.

브랜드/제품명 :

ToFU (인지 단계)
목표: 수원 시민과 야구에 관심이 적은 대중에게 KT wiz를 단순한 프로야구 구단이 아니라, 수원을 대표하는 지역 문화 브랜드로 인식시키는 것을 목표로 한다. - 경기 정보나 선수 성적보다 수원이라는 지역과 일상적인 접점을 앞세워 브랜드 인지도를 확대하는 것이 주 목표.
콘텐츠 아이디어
-KTwiz 선수들이 소개하는 수원 맛집, 카페, 산책 코스 콘텐츠
-행궁동, 광교, 인계동 등 수원 지역별 팬 인터뷰
-홈경기 날 즐길 수 있는 "수원 하루 코스"소개
-수원 지역 소상공인과 함께 만드는 위즈 한정 메뉴 및 굿즈
-수원 곳곳에서 위즈 컬러나 마스토크를 찾는 인증 이벤트
-홈경기 승리시 지역 협업 매장에서 혜택을 제공하는 "위즈데이"
메시지
-수원에 사는 순간, 우리는 이미 같은 팀이다.
-KTwiz를 기존 야구팬만의 구단이 아니라, 수원에 거주하거나 수원을 방문하는 사람이라면 누구나 자연스럽게 만날 수 있는 브랜드로 전달한다.
예상 KPI
-콘텐츠 도달 수 및 영상 조회수
-비팔로워 콘텐츠 노출 비율
-콘텐츠 저장 및 공유 수
-수원 지역 사용자 도달률
-브랜드 및 구단 검색량 증가
-지역 협업 매장 방문 수
-캠페인 해시태그 게시물 수

MoFU (고려 단계)
목표: KTwiz에 관심이 생겼지만 야구 규칙, 선수 정보, 직관 문화가 낯선 잠재 팬의 진입 장벽을 낮추는 것을 목표로 한다. - 야구를 잘 몰라도 콘텐츠를 통해 KTwiz를 이해하고, 구단과 선수를 지속적으로 찾아보도록 유도하는 것이 목표
콘텐츠 아이디어
-빅또리가 알려주는 30초 야구 규칙
-처음 야구장에 갈 때 알아야 할 준비물과 관람 팁
-KTwiz 선수별 특징을 성격 유형처럼 소개하는 콘텐츠
-신규 팬을 위한 주요 선수 및 포지션 설명
-응원가를 쉽게 따라 부를 수 있는 응원가 가이드
-취향에 맞는 선수를 추천하는 "나의 최애 선수 찾기" 테스트
-좌석별 특징과 관람 스타일을 소개하는 좌석 선택 가이드
-KTwiz의 창단과 주요 순간을 짧게 정리한 입문용 콘텐츠
메시지
-야구를 몰라도 괜찮아요. 오늘부터 하니씩 알아가면 여러분도 야구 고수!
-야구 지식이 있어야 팬이 될 수 있다는 부담을 줄이고, KTwiz와 함께 자연스럽게 야구를 배울 수 있다는 친근한 이미지를 전달한다.
예상 KPI
-콘텐츠 저장 수
-시리즈 콘텐츠 연속 시청률
-영상 완주율
-신규 팔로워 및 채널 구독자 수
-선수 및 구단 프로필 방문 수
-경기 일정/좌석 안내 페이지 유입 수
-공식 앱 및 회원가인 페이지 유입 수
-댓글, 테스트 참여 등 콘텐츠 참여율

BoFU (구매 및 로열티 단계)
목표: KTwiz에 관심을 가진 잠재 팬이 실제로 티켓을 예매하고 수원 KT위즈파크를 방문하도록 전환하는 것을 목표로 한다. - 첫 직관에 대한 정보 부족과 비용 부담을 줄이고, 긍정적인 첫 관람 경험을 통해 재방문과 장기 팬 전환을 유도한다.
콘텐츠 아이디어
-초보 팬에게 적합한 추천 좌석 티켓
-KTwiz 선수 및 포지션 소개 카드
-빅또리가 알려주는 경기 관람/응원 가이드
-응원도구 또는 첫 직관 기념 미니 굿즈
-경기장 먹거리 할인 쿠폰
-첫 직관 날짜가 기록된 한정 포토카드
-경기 후 다음 홈경기 예매 시 사용할 수 있는 할인 쿠폰
-기존 팬과 함께 방문할 수 있는 동반 예매 옵션
-경기 전 초보 팬을 위한 짧은 경기장 투어 또는 응원 교육
메시지
-첫 야구장이 낯설지 않도록, 첫 응원을 특별하게 만들도록.
-단순히 티켓을 판매하는 것이 아니라, KTwiz가 처음 방문하는 팬의 경험 전체를 안내하고 환영한다는 메시지를 전달한다.
예상 KPI
-첫 직관 패키지 판매량
-티켓 예매 전환율
-신규 회원 및 신규 예매자 비율
-패키지 페이지 클릭율
-할인 쿠폰 밒 먹거리 쿠폰 사용률
-첫 방문객의 다음 경기 재예매율
-경기장 내 굿즈 구매 전환율
-직관 후기 및 SNS 인증 게시물 수
-패키지 구매자 만족도와 추천 의향

수원에서 자연스럽게 만나고, 어렵지 않게 알아가며, 첫 직관부터 특별한 경험을 제공하는 야구단 KTwiz

[과제2]
실습 1에서 선택한 브랜드의 광고(인스타그램 광고, 유튜브 광고, TV 광고 등)를 선택하여 3가지 핵심 요소와 퍼널 단계를 분석해보세요.

<<2026 올스타전 응원법🕺🏻야구선수가 알려드립니다! [위즈티비]>>

https://youtu.be/y-EoEyTCxu8?si=-isZyo9d1uz67gmH

 

 

메시지 (Message)
핵심 메시지
-2026 올스타전을 더 재밌게 즐길 수 있도록, KTwiz 선수들이 직접 10개 구단 올스타 선수들의 응원법을 알려준다.
소비자에게 전달하려는 가치
-올스타전 직관 응원 동작을 미리 익힐 수 있는 실용적인 정보와, 평소 경기장에서 보기 어려운 선수들의 춤과 반전 매력을 통한 예능적 재미를 동시에 제공한다. KT wiz 팬에게만 한정하지 않고 다른 구단 팬도 함께 즐길 수 있도록 모든 올스타 선수의 응원법을 다룬다는 점에서, 구단 간 경계를 넘어 함께 즐기는 올스타전의 분위기도 전달한다.

비주얼 (Visual)
사용된 이미지/영상
-KT wiz 선수 손동현 선수와 전용주 선수가 응원단장 스타일의 의상을 입고, 김한슬·김진아 치어리더와 함께 올스타 출전 선수들의 응원가와 등장곡에 맞춰 직접 안무를 보여준다. 선수들이 설명만 하는 것이 아니라 전신으로 동작을 따라 하는 장면을 중심으로 구성해 응원법을 쉽게 보고 배울 수 있도록 했다.
색상/폰트/레이아웃 특징
-응원 동작이 잘 보이도록 인물을 화면 중앙에 크게 배치한 전신 중심 구도
-빠르게 내용을 이해할 수 있는 크고 명확한 고딕 계열 자막
-선수 이름과 응원 구간을 구분해주는 정보형 자막 구성
-KTwiz의 젊고 유쾌한 이미지를 밝은 편집
-응원가에 맞춘 빠른 장면 전환으로 숏폼처럼 가볍게 볼 수 있는 리듬감
첫인상 (3초 안에 눈에 띄었나?)
-예
-야구선수가 유니폼이 아닌 응원단장 스타일의 의상을 입고 춤을 춘다는 장면 자체가 일반적인 경기 하이라이트나 인터뷰와 차별화된다.
-특히, 투수인 손동현 선수와 전용주 선수가 적극적으로 응원 동작을 수행하는 예상 밖의 모습이 초반 시선을 끄는 후킹 요소로 작용한다.(둘 다 내향인... 왜이리 무리했어...)
-이강철 감독도 선수들이 다른 구단 선수의 응원법까지 추는 모습을 보고 놀랐다고 언급할 정도로 의외성이 큰 콘텐츠였다.

행동 유도
(CTA) CTA 문구 유도하려는 행동
-문구: 미리 연습하고 직관 2배로 재미있게 즐기기
-유도하려는 행동
--영상을 보며 올스타전 응원법을 미리 연습하기
--실제 올스타전 직관에서 응원 동작 따라 하기
--영상을 저장하거나 다른 야구팬과 공유하기
--위즈 티비의 관련 콘텐츠와 숏폼 영상 추가 시청하기
CTA가 명확했나요? (예/아니오)
-아니오
-응원법을 미리 연습하고 직관에서 활용하라는 목적은 분명하지만, 영상 안에서 "구독하기" "저장하기" "친구에게 공유하기" "올스타전에서 함께 따라 하기"와 같은 구체적인 행동 문구가 강하게 제시되지는 않았다. 정보 전달 이후 소비자가 취해야 할 다음 행동을 한문장으로 더 명확하게 보여주면 좋지 않을까 싶었다.

퍼널 단계 분석
이 광고는 어느 퍼널 단계를 타깃하나요? (TOFU/MOFU/BOFU)
-MoFU
그렇게 판단한 이유
-이 콘텐츠는 야구나 올스타전에 전혀 관심이 없는 대중보다는. 이미 KBO와 올스타전 출전 선수들에게 관심이 있거나 직관을 계획하고 있는 팬을 주요 대상으로 지정했다. 소비자가 응원가를 미리 익히고 선수에 대한 친밀감을 높이도록 해, 단순 인지보다 관심과 참여를 심화하는 역할을 하기 때문에 MoFU에 가깝다.
-다만 KT 선수들이 다른 구단 선수들의 응원법까지 다루면서 타 구단 팬도 시청할 이유를 만들었기 때문에, KTwiz를 잘 몰랐던 야구팬에게 구단의 유쾌한 이미지를 알리는 ToFU효과도 일부 가진다 생각한다.

종합 평가
이 광고가 효과적이었나요? (이유)
-아주 효과적이었다.
-올스타전을 앞둔 시점에 실제 직관에서 활용할 수 있는 응원법을 제공해 콘텐츠의 시의성과 실용성이 높다.
-야구선수가 직접 춤을 춘다는 반전 요소를 활용해 경기 영상이나 인터뷰와 차별화하였다. 선수들이 다소 어색해도 끝까지 진지하게 참여하는 모습이 오히려 자연스러운 웃음과 친밀함을 만들었다.
-KT 선수만 홍보하지 않고 10개 구단 올스타 선수들의 응원법을 모두 다뤄 타 구단 팬까지 시청 대상으로 확장했다. 실제 온라인 반응에서도 다른 구단 팬들이 해당 콘텐츠를 공유하거나 긍정적으로 언급하는 모습이 확인됐다.
-정보형 콘텐츠와 선수 예능 콘텐츠를 결합해 시청자는 재미를 위해 영상을 클릭하고, 응원법을 배우기 위해 계속 시청할 수 있다. 구단과 선수에 대한 친밀도를 높이는 브랜드 콘텐츠로서 적절한 구성이라고 할 수 있다.
개선할 점이 있다면?
-CTA 강화
-영상 마지막에 "응원법 저장 완료! 올스타전에서 함께 따라 해주세요." 나 "여러분이 응원할 선수의 안무를 댓글로 남겨주세요." 같은 행동 유도를 강화했으면 어땠을까 싶다.

[과제3]
실습 1에서 선택한 브랜드/제품에 적합한 KPI를 각 퍼널 단계별로 설정해보세요.

브랜드/제품명: KTwiz

ToFU "오늘 수원은 위즈입니다."
주요 측정 지표 1: 수원•경기 지역 타깃 순도달 수
주요 측정 지표 2: 콘텐츠 참여율
-좋아요, 댓글보다 저장•공유•프로필 방문을 중심으로 측정
목표 수치
-8주간 수원•경기 지역 순 도달 30만명
-콘텐츠 평균 참여율 5%이상

MoFU: "오늘부터 위즈 입문반"
주요 측정 지표 1: 입문반 콘텐츠 완주율
-영상 75% 이상 시청 또는 카드뉴스 마지막 장까지 확인한 비율
주요 측정 지표 2: 경기 일정•좌석 안내•첫 직관 패키지 페이지 클릭율 
목표 수치
-입문반 콘텐츠 참여자 2만 1000명 이상
-콘텐츠 완주율 35%이상
-경기 일정•좌석 페이지 클릭률 15% 이상

BoFU: "첫 직관 마법 패키지"
주요 측정 지표 1: 첫 직관 마법 패키지 구매 전환율
주요 측정 지표 2: 첫 방문 고객의 재예매율
-첫 직관 이후 60일 이내 KTwiz 홈경기를 다시 예매한 비율
목표 수치
-첫 직관 마법 패키지 판매 1,680건 이상
-입문반 참여자 대비 구매 전환율 8% 이상
-구매자의 60일 이내 재예매율 20% 이상

전환율 목표
ToFU → MoFU 전환율 목표: 7%
-"오늘 수원은 위즈입니다" 콘텐츠 도달자 30만명 중 2만 1000명이 "오늘부터 위즈 입문반" 콘텐츠를 시청하거나 상세 페이지에 진입하는 것을 목표로 한다.
MoFU → BoFU 전환율 목표: 8%
-입문반 참여자 2만 1000명 중 약 1680명이 "첫 직관 마법 패키지"를 구매하는 것을 목표로 한다.
전체 퍼널 전환율 목표: 0.56%
-전체 ToFU 도달자 30만명 중 약 1680명이 실제 첫 직관 패키지 구매까지 전환되는 구조

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1-2. 플랫폼별 광고 콘텐츠 전략 - YouTube Shorts, TikTok

[과제] 다음 브랜드 중 하나를 선택하거나, 실제 브랜드를 선택해 기획안을 작성하세요.

브랜드: KTwiz

기본 정보
브랜드명: KTwiz
선택 플랫폼: YouTube Shorts 
콘텐츠 목표
-KTwiz에 관심은 있지만 야구 규칙과 직관 문화가 낯선 잠재 팬의 진입 장벽을 낮추고, 구단 유튜브 채널과 장편 입문 콘텐츠로의 유입을 유도한다.
-단기적으로는 숏츠 조회 수와 저장•댓글 참여를 높이고, 장기적으로는 KTwiz 홈경기 일정 및 첫 직관 관련 콘텐츠를 탐색하도록 만드는 것을 목표로 한다.

콘텐츠 기획
타깃
-18~34세
-성별 구분 없이 야구에 관심이 생기기 시작한 신규 팬
-[관심사]
--스포츠 관람 및 야구장 데이트
--주말 나들이와 수원 지역 놀거리
--스포츠 선수 및 구단 콘텐츠
--짧고 재미있는 정보형 영상
--친구나 연인과 함께할 새로운 문화생활
-[주요 플랫폼 사용 패턴]
--유튜브 홈과 쇼츠 피드에서 개인화 추천 영상을 반복적으로 시청한다.
--야구를 직접 검색한다기보다 선수 밈, 응원 영상, 데이트 코스 등 연관 콘텐츠를 통해 구단을 처음 접한다.
--소리를 끄고 자막 중심으로 영상을 시청하는 경우가 많다.
--긴 설명보다 자신의 상황에 바로 적용할 수 있는 짧은 팁을 선호한다.
--흥미가 생기면 관련 쇼츠를 연속 시청하거나 구단의 긴 영상으로 이동한다.
3초 훅
-야구 초보가 위즈파크 좌석 선택 화면을 보며 고민한다.
-화면에는 여러 좌석 구역이 빠르게 등장하고, 초보 팬의 당황한 표정을 크게 보여준다.
-"응원석? 테이블석? 외야석?"
-"종류가 너무 많은데, 도대체 어디에 앉아야 해?"
-야구 초보가 느끼는 좌석 선택의 어려움을 구체적으로 제시해 "이거 내 이야기인가?"하는 공감을 유도한다.
메인 콘텐츠 (10-40초): 
-참여 유도형
-정보를 일반적으로 설명하기보다 야구 초보가 좌석을 선택하는 짧은 숏드라마 형식으로 구성한다.
-초보 팬의 고민 ->빅과 또리의 좌석별 빠른 설명 ->초보 팬의 선택 -> 시청자 참여 유도("당신의 첫 직관 스타일은?"
엔딩 & CTA (마지막 5-10초)
-빅과 또리가 출석부에 도장을 찍는 모션을 보여준다.
-"오늘부터 위즈 입문반!"
-"첫 번째 수업 완료!"
-CTA 문구 - "당신의 관람 스타일을 댓글로 남겨주세요. 더 자세한 좌석 가이드는 위즈티비 풀버전에서 확인 가능합니다."

기술적 요소
영상 길이: 총 30초 
음악/사운드
-밝고 빠른 템포의 배경음악
-좌석이 전환될 때마다 짧은 효과음 사용
-초보 팬이 당황하는 장면에는 알림음이나 오류 효과음 활용
-빅과 또리의 정답 설명 장면에는 출석 도장 효과음 사용
-응원지정석 장면에는 실제 응원 소리를 짧게 삽입
해시태그 (TikTok 선택 시)
#오늘부터위즈입문반 #KTwiz #위즈티비 #야구입문 #첫직관 #KT위즈파크 #야구초보 #수원야
자막/텍스트
-야구장 처음인데 어디 앉아야 해?
-응원지정석/ 열정적으로 응원하고 싶은 사람
-테이블석/ 먹으면서 편하게 보고 싶은 사람
-외야석/ 가볍게 첫 직관을 즐기고 싶은 사람
-당신의 첫 직관 스타일은?
-1번 열정 응원형/ 2번 먹켓리스트 확보형/ 3번 편안한 입문형
-더 자세한 좌석 가이드는 위즈티비에서!

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1-3. 플랫폼별 광고 콘텐츠 전략 - Instagram, Facebook, Twitter

[과제1] 각 플랫폼별로 광고 소재를 기획하세요.

“GreenBloom”이라는 비건 뷰티 브랜드의 마케터입니다.
신제품 “비건 립스틱”을 출시하며 Instagram, Facebook, X 세 플랫폼에서 동시에 광고를 집행하려고 합니다.

제품 정보 제품명: GreenBloom
비건 립스틱 특징: 100% 비건, 촉촉한 발림, 8가지 컬러
타깃: 20-30대 여성, 비건/친환경에 관심 많음
프로모션: 첫 구매 30% 할인

Instagram 피드 광고

이미지 사이즈: 1080 x 1350px (4:5)

비주얼 콘셉트
-8가지 립 컬러를 세로 또는 곡선 형태의 스와치로 배열한다.
-중앙에는 제품을 배치하고, 각각의 컬러가 한눈에 비교되도록 컬러 차트를 구성한다.
-전체적으로 밝고 감각적인 뷰티 매거진 스타일을 적용한다.

캡션

오늘의 나는, 어떤 컬러? 💄

촉촉하게 발리는 100% 비건 립스틱,
8가지 컬러로 오늘의 무드를 골라보세요.

첫 구매 30% 할인 🌿

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Facebook 피드 광고

이미지 비주얼 사이즈: 1080x1080px (1:1)
비주얼 콘셉트
-첫 장에는 8가지 컬러를 한눈에 보여주고, 이후 카드에는 비슷한 분위기의 컬러를 두 가지씩 묶어서 소개한다.
-각 카드에 컬러 스와치, 립스틱 제품, 어울리는 메이크업 분위기를 함께 배치한다.

카드 구성
-1장: 오늘의 나는, 어떤 컬러?
-2장: 차분한 데일리 컬러
-3장: 생기 있는 포인트 컬러
-4장: 촉촉한 비건 포뮬러
-5장: 첫 구매 30% 할인

캡션

나에게 맞는 립 컬러를 고르는 일이 어렵다면, GreenBloom의 8가지 컬러를 비교해보세요. 💄

GreenBloom 비건 립스틱은 동물성 원료를 사용하지 않은 100% 비건 제품으로, 입술에 부드럽게 발리는 촉촉한 제형이 특징입니다. 데일리로 사용하기 좋은 차분한 컬러부터 메이크업에 포인트를 줄 수 있는 선명한 컬러까지 총 8가지 색상으로 구성했습니다.

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X(Twitter)이미지 광고

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비주얼 콘셉트
누군가와 통화 중인 듯 휴대폰을 귀에 댄 인물의 클로즈업을 사용한다. 표정은 진지하고 과장되게 연출하며, 화면 반대편에는 각질이 일어난 입술이나 메마른 립스틱 텍스처를 작게 배치한다.

트윗 텍스트
💄감옥에서 누가 돌아왔게~!!!

👸🏻여보세요? 자기야, 돌아온거야?

💄 우리 공주님 입술 건조하게 만든 애.

💄 너 지금 잘 들어.
👸🏻 나 지금 너무 건조해ㅠㅠ
💄 우리 공주님 입술에 GreenBloom 발랐어.
👸🏻 촉촉해...

💄 100% 비건에 촉촉한 발림, 컬러는 8가지.
💄 첫 구매 30% 할인까지 준비했으니까 이제 못 건드려.

[과제2]

같은 제품(비건 립스틱)을 세 플랫폼에 광고할 때, 각 플랫폼의 특성에 맞게 CTA를 다르게 작성하세요.

Instagram
-오늘의 컬러를 골라보세요
-프로필 링크에서 30% 할인받기
Facebook
-8가지 컬러 자세히 보기
-첫 구매 30% 할인으로 구매하기
X
-공주님 생기 살려줄 컬러 구하러 가기
-건조함 오기 전에 30% 할인받기

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1-4. 사례 분석 - 브랜드별 SNS 크리에이티브 전략

[과제]

위에서 배운 성공 요인을 바탕으로 원하는 브랜드의 SNS 전략을 수립하세요. 아래 브랜드 중 1개를 선택하거나, 실제 브랜드를 선택하세요.

브랜드: KTwiz

1. 브랜드 정체성
-KT wiz는 수원과 팬의 일상에 자연스럽게 스며들어, 야구를 처음 접하는 사람도 함께 즐길 수 있도록 만드는 젊고 유쾌한 야구단이다.
-경기 기록과 성적만 전달하는 구단이 아니라 선수들의 인간적인 매력, 빅또리 캐릭터, 수원 연고 콘텐츠, 팬 참여형 콘텐츠를 통해 야구의 진입 장벽을 낮추는 브랜드로 정의한다.

2. 타깃 감정
-친근함 :“야구를 잘 몰라도 이 구단의 콘텐츠는 재미있다”는 느낌을 전달한다.선수들의 자연스러운 모습과 빅또리 캐릭터를 활용해 구단을 어렵고 전문적인 스포츠 브랜드가 아니라 가까운 친구처럼 느끼게 한다.
-호기심 : “이 선수는 어떤 사람일까?”, “야구장에 직접 가면 어떨까?”라는 궁금증을 만든다.선수의 반전 매력, 짧은 야구 정보, 경기장 비하인드를 활용해 다음 콘텐츠와 실제 직관으로 관심이 이어지게 한다.
-소속감 : “나도 KT wiz와 함께할 수 있다”는 감정을 전달한다.기존 열성 팬만이 아니라 수원 시민, 야구 초보, 첫 직관 관람객도 구단의 구성원으로 환영받는다는 느낌을 형성한다.

3. 콘텐츠 톤
-[핵심 톤앤매너]
--공식 정보는 정확하게, 전달 방식은 유쾌하게, 선수의 매력은 자연스럽게 보여준다.
--선수에게 과도한 연기나 정해진 대사를 요구하기보다 선수 본인의 성격과 관계에서 나오는 자연스러운 재미를 활용한다. 경기 일정, 좌석 안내, 응원법처럼 정보가 필요한 콘텐츠도 단순 공지로 전달하지 않고 상황극, 미션, 인터뷰, 밈을 결합한다.
-[구체적인 표현 방식]
--짧고 직관적인 문장 사용질문형 또는 상황 제시형 훅 활용야구 초보도 이해할 수 있는 쉬운 표현 사용
--이모지와 말장난은 과하지 않게 활용
--블랙·레드·화이트를 중심으로 구단의 시각적 일관성 유지
--자막만 봐도 내용을 이해할 수 있도록 무음 시청 최적화
--광고 문구보다 선수와 팬의 실제 상황을 중심으로 구성
--‘마법’, ‘위즈’, ‘입문’, ‘첫 직관’ 등 구단 고유 언어 반복 활용

4. 플랫폼 전략
-[TikTok 전략]
--전략 방향
---야구를 잘 모르는 신규 이용자에게 KT wiz를 발견시키는 채널
---TikTok에서는 경기 결과나 공식 정보보다 밈, 선수 반전, 짧은 상황극처럼 야구팬이 아니어도 즐길 수 있는 콘텐츠를 중심으로 운영한다.
--주요 콘텐츠
---선수들이 유행하는 챌린지를 자기 방식으로 수행하는 영상야구선수와 일반인의 일상을 비교하는 공감 밈“야구 초보가 처음 직관하면 생기는 일” 숏드라마빅또리 캐릭터를 활용한 직장인·대학생 공감 콘텐츠선수의 예상 밖 취향과 성격을 보여주는 짧은 인터뷰댓글 반응을 다음 영상으로 제작하는 참여형 콘텐츠
--운영 포인트
---첫 1~3초에 선수의 예상 밖 행동이나 강한 질문을 보여준다. 구단 로고와 홍보 문구를 먼저 노출하기보다 재미있는 장면 안에 KT wiz를 자연스럽게 녹인다.

-[Instagram 전략]
--전략 방향
---KT wiz의 브랜드 이미지와 팬 관계를 구축하는 채널
----Instagram에서는 릴스, 피드, 스토리를 역할에 따라 구분한다. 릴스는 신규 이용자 도달, 피드는 브랜드 이미지와 정보 전달, 스토리는 팬과의 실시간 소통에 활용한다.
--주요 콘텐츠
---릴스 : 선수 예능, 경기 비하인드, 입문형 숏폼피드: 경기 일정, 선수 기록, 수원 로컬 콘텐츠, 캠페인 이미지스토리: 경기 예측 투표, 선수 질문, 응원 문구 모집캐러셀: 첫 직관 준비물, 좌석별 특징, 야구 규칙 설명팬이 촬영한 사진이나 후기를 소개하는 UGC 콘텐츠
--운영 포인트
---첫 장이나 첫 화면에 핵심 문장을 크게 배치해 스크롤을 멈추게 한다. 릴스에서 관심을 얻고, 캐러셀에서 정보를 제공하며, 스토리에서 팬의 참여를 유도하는 구조로 운영한다.

-[X 전략]
--전략 방향
---경기 순간과 팬의 감정을 가장 빠르게 공유하는 실시간 채널
---X에서는 완성도 높은 브랜드 콘텐츠보다 경기 중 발생하는 상황과 팬 반응을 빠르게 포착하는 것이 중요하다. 구단이 공식 발표자처럼 말하기보다 팬과 함께 경기를 보는 계정처럼 소통한다.
--주요 콘텐츠
---경기 전 라인업과 관전 포인트경기 중 결정적인 장면에 대한 실시간 반응승리·끝내기·홈런 순간의 짧은 메시지선수의 표정이나 행동을 활용한 밈팬 게시물 인용 및 응원 메시지 공유다음 콘텐츠에 활용할 질문과 의견 수집
--운영 포인트
---짧고 즉각적인 문장으로 팬의 감정에 반응한다. 지나치게 정제된 홍보 문구보다 경기 상황에 맞는 재치 있는 표현을 사용하되, 선수와 상대 구단을 존중하는 선을 유지한다.

5. 3개월 캠페인 아이디어
[1개월 차: 마법사도 출근합니다]
-목적:경기장 안의 선수보다 경기 전후의 인간적인 모습을 보여주며 선수와 구단에 대한 친밀도를 높인다.
-캠페인 콘셉트
프로야구 선수의 하루도 평범한 사람의 출근처럼 준비, 실수, 대기, 퇴근의 과정이 있다는 점을 보여주는 관찰형 콘텐츠이다.
선수에게 억지로 예능 연기를 시키기보다 평소 습관, 대화, 성격에서 자연스럽게 나오는 재미를 활용한다.
-주요 콘텐츠
선수의 경기장 출근부터 퇴근까지 보여주는 30초 브이로그
라커룸에서 가장 먼저 하는 행동원정 경기 가방 속 필수품 공개
훈련 전 선수들이 나누는 실제 대화
경기 전 루틴이 가장 독특한 선수 찾기
승리한 날과 패배한 날의 퇴근길 차이
선수들이 서로의 출근 스타일을 평가하는 콘텐츠
-콘텐츠 형식
YouTube Shorts: 선수 한 명의 하루를 짧게 압축한 세로형 영상
Instagram 릴스: 출근 루틴, 준비 과정, 비하인드 장면
X: 선수들의 한마디, 출근 사진, 경기 전 실시간 상황 공유
-핵심 메시지
오늘도 마법을 준비하러 출근합니다.
-기대 효과
선수를 경기 기록이나 성적만으로 소비하지 않고, 계속 알아가고 싶은 인물로 인식하게 한다. 선수별 캐릭터가 형성되면서 특정 선수의 다음 콘텐츠를 기다리는 팬도 늘릴 수 있다.
-주요 KPI
선수 비하인드 콘텐츠 평균 조회 수
영상 완주율
선수 관련 댓글 및 언급량
구단 계정 신규 팔로워 수
후속 에피소드 재시청률

[2개월 차: 팬이 정하는 위즈데이]
-목적:팬이 콘텐츠의 결과와 경기장 경험에 직접 영향을 주도록 하여 참여도와 소속감을 높인다.
-캠페인 콘셉트
구단이 완성된 콘텐츠를 일방적으로 제공하는 것이 아니라, 팬의 투표와 댓글을 통해 다음 콘텐츠와 이벤트가 결정되는 참여형 캠페인이다.
매주 하나의 선택지를 공개하고, 팬들의 선택 결과를 실제 콘텐츠나 홈경기에 반영한다.
-주요 콘텐츠
선수에게 시킬 미션 팬 투표
다음 인터뷰에 출연할 선수 선택
선수 등장곡 후보 팬 투표
빅또리의 경기일 의상 선택
승리 후 선수들이 수행할 세리머니 선택
팬이 만든 응원 문구 전광판 노출
팬 댓글을 선수들이 직접 읽고 답하는 콘텐츠
-진행 구조
월요일: 팬 투표 주제 공개
수요일: 중간 투표 결과와 선수 반응 공개
금요일: 최종 결과 발표
홈경기 또는 주말: 팬이 선택한 결과 실제 실행
-콘텐츠 형식
Instagram 스토리: 투표와 질문 기능 활용
X: 실시간 의견 수집 및 팬 게시물 인용
YouTube Shorts: 투표 결과를 실제로 수행하는 선수 영상
Instagram 피드: 결과 발표와 팬 참여 기록 아카이브
-핵심 메시지
이번 마법은 팬이 정합니다.
-기대 효과
팬이 구단 콘텐츠를 단순히 시청하는 것을 넘어 직접 완성하는 경험을 제공한다. 투표 결과를 실제로 실행함으로써 참여가 형식적인 이벤트로 끝나지 않고 구단 운영에 반영된다는 인식을 줄 수 있다.
-주요 KPI
투표 및 댓글 참여 수
스토리 참여율
팬 생성 콘텐츠 수
캠페인 해시태그 사용량
참여자 재방문율
팬 의견이 반영된 콘텐츠의 조회 수

[3개월 차: 오늘의 마법은 여기서 시작됐다]
-목적:KT wiz의 경기력을 단순한 결과가 아니라 이야기와 데이터로 보여주며 구단의 전문성과 차별화된 이미지를 강화한다.
-캠페인 콘셉트
홈런이나 승리투수처럼 눈에 잘 보이는 결과만 보여주는 것이 아니라, 경기의 흐름을 바꾼 작은 플레이 하나를 찾아 설명하는 야구 스토리 콘텐츠이다.
KT의 기술적 이미지와 wiz의 마법이라는 브랜드 언어를 결합한다.
-주요 콘텐츠
한 베이스를 더 진루해 득점으로 이어진 주루실점을 막은 내야 수비 위치
포수가 특정 구종을 선택한 이유대타나 대주자 교체가 경기 흐름을 바꾼 순간
기록에는 잘 남지 않는 희생 플레이
선수 본인이 설명하는 당시의 판단
팬들이 뽑은 ‘오늘의 숨은 마법’ 투표
-콘텐츠 구성
첫 3초
“오늘 승부를 바꾼 건 홈런이 아니었습니다.”
중간
실제 경기 장면을 느린 화면과 간단한 그래픽으로 보여주고, 선수 또는 코치의 설명을 짧게 삽입한다.
마무리
“당신이 발견한 오늘의 마법은 어떤 장면이었나요?”
-콘텐츠 형식
YouTube Shorts: 한 경기 한 장면을 설명하는 30초 영상
YouTube 장편: 선수와 코치가 직접 설명하는 경기 분석
Instagram 캐러셀: 장면별 이미지와 데이터 설명
X: 경기 직후 팬들이 생각하는 결정적 장면 투표
-핵심 메시지
마법은 갑자기 일어나지 않는다.
-기대 효과
KT wiz를 단순히 재미있는 콘텐츠를 만드는 구단에서, 야구를 쉽고 흥미롭게 이해하게 만드는 구단으로 발전시킬 수 있다. 신규 팬에게는 야구 이해도를 높이고 기존 팬에게는 경기 분석의 깊이를 제공한다.
-주요 KPI
영상 평균 시청시간 및 완주율
장편 콘텐츠 이동률
저장 및 공유 수
팬 투표 참여 수
경기 분석 관련 댓글 수
시리즈 반복 시청자 비율

[3개월 캠페인 연결 구조]
1개월 차: 선수 친밀도 형성
마법사도 출근합니다를 통해 선수들의 자연스러운 성격과 일상을 보여준다.
2개월 차: 팬 참여 확대
팬이 정하는 위즈데이를 통해 팬이 직접 콘텐츠와 경기장 경험에 참여하도록 한다.
3개월 차: 브랜드 전문성 강화
오늘의 마법은 여기서 시작됐다를 통해 KT wiz만의 야구 이야기와 기술적 이미지를 전달한다.

선수를 가까이 알아가고, 팬이 직접 참여하며, 경기 속 마법을 함께 발견하는 KT wiz

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1-5. 나의 브랜드 톤앤매너 시트 제작

[과제]

워크시트를 채워 여러분의 브랜드 톤앤매너를 완성하세요. 아래 브랜드 중 1개를 선택하거나, 실제 브랜드를 선택하세요.

브랜드: KTwiz

Part 1: 기본 정보
브랜드명: KT wiz
업종/카테고리: 프로스포츠 / KBO 프로야구 구단
타깃 고객
1차 타깃: KT wiz를 응원하는 10~30대 야구팬
2차 타깃: 수원·경기 지역 거주자와 가족 단위 관람객
확장 타깃: 야구에 관심은 있지만 아직 응원 구단이 없거나 직관 경험이 적은 신규 팬
브랜드 한 줄 소개: 선수와 팬, 수원이 함께 새로운 마법을 만들어가는 젊고 유쾌한 프로야구단

Part 2: 브랜드 키워드 5개
키워드 1: 유쾌한
→ 이 키워드를 선택한 이유:KT wiz는 경기 기록이나 공식 정보만 전달하기보다 선수들의 자연스러운 반응, 관계, 미션 수행 과정에서 나오는 재미를 적극적으로 활용한다. 선수들에게 과도한 연기를 요구하지 않고, 평소 모습에서 발견되는 반전과 예능감을 콘텐츠로 보여준다.
키워드 2: 친근한
→ 이 키워드를 선택한 이유:야구를 잘 아는 열성 팬뿐만 아니라 야구 초보도 콘텐츠를 쉽게 이해하고 즐길 수 있어야 한다. 쉬운 표현과 선수·빅또리의 인간적인 모습을 통해 구단과 팬 사이의 거리감을 줄인다.
키워드 3: 역동적인
→ 이 키워드를 선택한 이유:프로야구의 속도감과 긴장감, 선수들의 강한 에너지를 시각적으로 전달해야 한다. 강한 대비, 굵은 글자, 빠른 영상 전환을 활용해 경기장에서 느낄 수 있는 생동감을 표현한다.
키워드 4: 참여적인
→ 이 키워드를 선택한 이유:KT wiz의 콘텐츠는 팬이 단순히 결과를 보는 것에서 끝나지 않고 투표, 댓글, 응원 메시지, 밈 제작 등에 직접 참여하도록 유도해야 한다. 팬이 콘텐츠와 구단 문화를 함께 만든다는 소속감을 제공한다.
키워드 5: 지역밀착형
→ 이 키워드를 선택한 이유:KT wiz는 수원을 단순히 홈구장이 위치한 장소가 아니라 구단 정체성의 핵심 요소로 활용한다. 수원 시민과 지역 상권, 장소, 문화를 콘텐츠에 연결해 ‘수원을 대표하는 야구단’이라는 이미지를 강화한다.

Part 3: 문장 톤 정의
1. 어투 선택
편안한 존댓말 (~해요 체)
선택 이유:SNS에서는 팬과 가까운 거리에서 대화하는 느낌을 주면서도 구단 공식 계정으로서의 신뢰와 예의를 유지해야 한다. 편안한 존댓말을 기본으로 사용하면 기존 팬과 신규 팬 모두 부담 없이 콘텐츠를 받아들일 수 있다.
단, 경기 일정, 선수 등록, 안전 안내, 티켓 정책처럼 정확성이 중요한 공지에서는 ‘~합니다’체를 제한적으로 사용한다.

2. 문장 스타일
대화체 (말하듯이)
팬에게 설명하기보다 함께 경기를 보고 대화하는 것처럼 작성한다.

딱딱한 표현:금일 경기의 선발 라인업을 공개합니다.
KT wiz 톤:오늘의 마법을 시작할 선발 라인업을 공개합니다!

3. 이모티콘 사용
제한적 사용 (문장당 1~2개)
자주 사용할 이모티콘 3가지
⚾️ — 경기, 선수, 야구 정보
🪄 — 마법, wiz, 기대되는 순간
❤️ — 팬, 수원, 응원과 감사
이모티콘은 감정을 보완하는 용도로 사용하며, 일정이나 예매 정보의 가독성을 해치지 않도록 제한한다.

4. 자주 사용할 표현 5가지
오늘의 마법이 시작됩니다.
위즈와 함께해요.
여러분의 선택을 알려주세요.
수원에서 만나요.
다음 마법도 놓치지 마세요.

‘마법’이라는 표현은 팀명 wiz와 연결되는 대표 언어로 활용하되, 모든 문장에 반복하지 않고 경기의 시작, 승리, 선수의 결정적인 장면 등에 선택적으로 사용한다.

5. 피해야 할 표현 5가지
당사 / 고객님→ 기업 공지처럼 느껴져 팬과의 거리감이 생긴다.
최고의 구단 / 최고의 선수→ 구체적인 근거 없이 과장된 표현은 신뢰를 떨어뜨릴 수 있다.
압도적인 / 완벽한→ 경기 결과와 선수 평가에서 지나친 단정은 피한다.
무조건 참여하세요 / 반드시 구매하세요→ 팬에게 행동을 강요하는 노골적인 광고 표현은 사용하지 않는다.
야구를 모르면 이해하기 어렵습니다→ 신규 팬의 진입 장벽을 높이는 배타적인 표현은 피한다.

상대 팀과 선수를 조롱하거나, 승패에 따라 특정 선수에게 책임을 돌리는 표현도 사용하지 않는다.

Part 4: 비주얼 톤 정의
1. 브랜드 컬러 팔레트
메인 컬러
위즈 블랙: #000000강인함, 집중력, 선수들의 에너지를 표현한다.영상 배경, 경기 정보 카드, 헤드라인 영역에 활용한다.
서브 컬러
위즈 레드: #EB1C24열정, 응원, 속도감과 결정적인 경기 순간을 강조한다.CTA, 점수, 주요 기록, 강조 문구에 활용한다.
포인트 컬러
화이트: #FFFFFF검정과 빨강 사이에서 정보의 가독성을 높인다.본문 텍스트, 선수 이름, 일정 정보에 활용한다.

※ 위 HEX 코드는 SNS 시안 제작을 위한 실무용 디지털 기준이며, 공식 제작물과 인쇄물에는 구단에서 제공하는 BI 원본의 색상값을 우선 적용한다.

2. 폰트
헤드라인 폰트: Pretendard ExtraBold 또는 Black
본문 폰트: Pretendard Medium 또는 Regular
헤드라인은 짧고 굵게 사용해 모바일 화면에서 즉시 읽히도록 한다. 본문은 정보 전달력이 높은 고딕 계열을 사용하고, 한 게시물 안에서 지나치게 많은 굵기나 크기를 혼용하지 않는다.

오늘의 마법준비 완료
7월 18일 오후 6시 30분수원 KT위즈파크

3. 이미지 스타일
이미지 유형
사진 중심, 사진+일러스트 혼합
실제 선수와 경기장 사진을 중심으로 사용하고, 빅또리 캐릭터나 마법 효과, 기록 그래픽을 보조적으로 결합한다.
밝기
밝은 톤 중간 톤 어두운 톤
검은색을 주로 사용하되 전체 이미지가 지나치게 무겁거나 위협적으로 보이지 않도록 선수의 표정과 현장 조명을 살린다.
색감
따뜻한 톤 차가운 톤 중립 톤
실제 경기장의 색감과 선수 피부색을 자연스럽게 유지하고, 빨강과 검정을 포인트로 사용한다.
특징
선수를 이미지 중앙에 크게 배치해 인물의 표정과 행동이 먼저 보이게 한다.
일반적인 경기 사진뿐 아니라 출근길, 더그아웃, 라커룸, 훈련 현장 등 선수의 인간적인 모습을 활용한다.
선수의 역동적인 동작을 살리기 위해 크롭, 사선 레이아웃, 잔상 효과를 활용한다.
경기 일정과 기록 콘텐츠는 검정 배경, 흰색 정보, 빨간색 강조 요소로 명확하게 구분한다.
빅또리 일러스트는 공식 정보의 딱딱함을 줄이거나 신규 팬을 안내하는 역할로 활용한다.
릴스와 쇼츠는 자막만으로도 내용을 이해할 수 있도록 무음 시청에 최적화한다.
과도한 마법봉, 별빛, 판타지 효과보다 속도선, 빛의 잔상, 붉은 포인트처럼 세련된 방식으로 ‘마법’을 표현한다.
완벽하게 연출된 광고 사진보다 선수와 팬의 현장감이 느껴지는 자연스러운 사진을 우선한다.

Part 5: 실전 적용 예시
[신제품 출시 안내 메시지]
출시 제품: 빅또리 응원 타월

Before
신제품이 출시되었습니다. 많은 관심 부탁드립니다.
After
응원의 마법을 펼칠 준비, 되셨나요? 🪄
빅또리의 표정과 위즈 컬러를 담은 새로운 응원 타월이 출시됐어요.
힘껏 펼치고, 흔들고, 수원 KT위즈파크를 위즈의 함성으로 채워주세요! ⚾️
새로운 빅또리 응원 타월은 공식 온라인 스토어와 위즈파크 상품 매장에서 만나볼 수 있어요.

오늘의 응원도, 위즈와 함께해요.

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📝 오늘 하루 총정리

살려줘...........................................................

※Learning Disclaimer※ 

이 블로그는 개인 학습 기록(TIL)을 위한 공간입니다. 강의 및 교육 콘텐츠의 원 제공자는 **팀스파르타**의 **내일 배움 캠프**이며, 본 글은 교육 내용을 바탕으로 개인적으로 학습·정리한 기록입니다.

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