카피라이터가 되려면? - 루틴부터 실습까지

<비전공자가 말아주는 시리즈 Chapter 4>

실습, 레전드로 재밌었다. 

VOD 강의가 하나밖에 없어서 그런가...?

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4-1. 좋은 카피라이터로 성장하는 루틴

📑 목차

1. 일상 속 문장 수집: 나만의 카피 공부 루틴 만들기
2. 예술이 아닌 문제 해결: 진짜 카피라이터의 마인드셋

 

🧠 핵심 내용

1) 나만의 카피 공부 루틴 만들기

• 개념 및 실무 적용 - 활자를 이기는 학습법은 없습니다. 길거리, 편의점, 옥외광고, 앱 푸시 알림 등 일상에서 마주치는 수많은 카피 중 "어? 이거 좋네" 싶은 것들을 즉시 사진 찍거나 메모하여 아카이빙 하는 습관을 들여야 합니다.
• 분석의 중요성 - 단순히 모으는 것에 그치지 않고, "이 카피는 왜 좋은가?(공감, 구체적 표현 등)", "이 나쁜 카피는 왜 별로인가?(뻔해서, 과장이라서 등)"를 스스로 묻고 해부해야 합니다. 일주일에 한 번씩 나만의 베스트 카피 3개를 선정해 분석하는 루틴을 추천합니다.
• ⏰ 루틴⏰
  • 좋은 카피는 아카이빙하기
  • 아카이빙 한 카피 분석하기
  • 일주일마다 베스트 카피 3개 선정
  • 한 달마다 베스트 카피 모음집에서 다시 최고의 카피 뽑기

2) 카피라이터의 진짜 마인드셋 장착하기

• 문제 해결의 글쓰기 - 카피라이팅은 멋들어진 문장을 뽐내는 예술이 아닙니다. 내 자랑, 회사 자랑보다는 철저하게 고객의 이익과 혜택, 문제 해결에 집중하여 "어떻게 써야 읽는 사람이 움직일까?"를 치열하게 고민해야 합니다.
• 데이터 기반의 실험적 태도와 열린 마음  
  • "내가 쓴 결과물 = 나 자신"이 아닙니다.
  • 내 카피를 남에게 보여주고 건설적인 피드백을 받는 데 익숙해져야 합니다.
  • 과도한 완벽주의보다는 빠르게 실행하는 것이 좋습니다.
  • A/B 테스트 등을 통해 어떤 문구가 클릭률이 높은지 데이터로 검증하는 실험적 태도를 가져야 합니다.

 

❓ Q&A

• Q. 신제품 청소기 카피 중, 화려한 스펙 자랑보다 "머리카락 엉킴 해결과 주말 청소 시간 단축"을 강조한 카피가 더 좋은 이유가 무엇일까?
  • A. 해당 카피는 고객의 진짜 문제점(머리카락 엉킴)에 깊이 공감하고, 확실한 혜택(청소 시간 단축)과 해결책을 제시했기 때문에 사람의 마음을 움직이는 진짜 마케팅 카피입니다.

 

💭 느낀 점

• 이전에는 "카피? 그냥 만들면 되지"라고 쉽게 생각했으나, 강의를 듣고 최근 수많은 카피를 접하면서 정말 좋은 카피는 반드시 적어두고 수집해야겠다는 깊은 깨달음을 얻게 되었습니다.
• 수많은 마케팅 메시지 사이에서 눈에 띄는 글귀를 만들려면 트렌드를 파악하는 것도 중요하지만, 무엇보다 일상의 카피를 복습하고 배우려는 스스로의 의지와 끈기가 가장 중요하다는 진짜 카피라이터의 마인드셋을 완벽하게 장착해야 한다는 것을 배웠습니다.

 

✍🏻 실습

<카피들을 여러 문장으로 바꿔보며 나만의 감을 찾아가기>

실습내용

- 아래의 푸시 알림 내용 중 하나를 선택하여 ‘최소 5가지’ 다른 방식으로 써본다.
- 그 중 가장 마음에 드는 시안을 선택하고 그 이유를 설명해 본다.

🍕배달 앱 푸시 알람 🍕

- 전달 내용 “지금 주문하면 30분 안에 도착!”
- 필수 포함 → 긴급함, 재치 있게 확장

🏋🏻헬스/운동 앱 푸시 알람🏋🏻

- 전달 내용 “600 걸음만 더 걸으면 오늘의 목표 달성!”
- 필수 포함 → 동기부여 + 앱 진입해서 걸음수 확인하게끔
- 가벼운 톤, 진지한 톤 모두 써보고 비교해봅시다.

 

[실습 결과물 - 배달 앱 푸시 알람]

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오늘은 여러 카피를 내 마음대로 만들어볼거야. 우선 배달 앱 푸시 알람이야.

"지금 주문하면 30분 안에 도착" 한다는 내용을 포함하고 있어야 하며, "긴급하고" "재치 있는" 말로 확장시켜야 해.

우리는 도미노 피자를 브랜드로 잡을거야. 도미노는 자체 배달을 가지고 있어서, "쿠팡, 배민" 같은 배달 어플에도 등록되어 있지만, "자사 어플 배달"로 들어오면 상주하는 배달원들이 배달을 나가며 "배달자 배치"가 없이도 바로바로 배달이 이뤄져. 이 강점을 살린 "유머"스러운 카피를 10가지 제안해 줘

1	피자 긴급 출동 준비 완료 🚨 지금 주문하면 30분 안에 도착! 배달자 배치 기다릴 틈 없이 도미노가 바로 갑니다.
2	배달자 찾다가 배고픔이 먼저 도착합니다 도미노 앱에서는 바로 출발! 지금 주문하면 30분 안에 도착해요.
3	피자 먹고 싶은 마음, 이미 접수 완료 🍕 지금 주문하면 30분 안에 도착! 도미노는 기다리지 않고 움직입니다.
4	배달 기사님 찾는 중? 우린 이미 출발각입니다 도미노 앱 주문 시 30분 안에 도착! 피자는 속도가 생명이니까요.
5	지금 배고프면, 지금 눌러야죠 도미노 앱으로 주문하면 30분 안에 도착! 피자 구조대 바로 출동합니다.
6	치즈가 녹기 전에 결정하세요 🧀 지금 주문하면 30분 안에 도착! 도미노 배달은 배치 대기 없이 빠르게 갑니다.
7	배고픔 신고 접수됐습니다 🚨 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 도착! 피자 출동 준비 끝.
8	피자는 기다림을 싫어합니다 도미노 앱 주문 시 바로 배달 시작! 지금 주문하면 30분 안에 도착해요.
9	오늘 저녁, 배달자 배치 말고 피자 배치 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 도착! 테이블 위로 바로 배치됩니다.
10	손가락이 누르면, 피자가 움직입니다 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 도착! 배고픔보다 빠르게 갑니다.

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나는 6, 7, 9번 제안이 마음에 들어. 비슷한 톤으로 각각 5개씩 더 제안해 줘

 

<6번 톤>

6-1	치즈가 식기 전에, 손가락부터 움직이세요 🧀 지금 도미노 앱에서 주문하면 30분 안에 도착!
6-2	피자도 기다리다 식습니다 지금 주문하면 30분 안에 도착! 도미노 앱 배달은 바로 출동해요.
6-3	치즈 늘어나는 시간보다 빠르게 갑니다 지금 도미노 앱에서 주문하면 30분 안에 도착!
6-4	고민하는 사이, 치즈는 굳어갑니다 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 따끈하게 도착!
6-5	뜨거울 때 먹어야 피자죠 지금 주문하면 30분 안에 도착! 도미노 앱 배달 바로 출발합니다.

 

<7번 톤>

7-1	배고픔 긴급 신고 접수 완료 🚨 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 피자 출동!
7-2	현재 배고픔 단계: 위험 지금 주문하면 30분 안에 도착! 도미노 피자 구조대가 갑니다.
7-3	피자 구조 요청이 접수되었습니다 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 도착!
7-4	배고픔 현장으로 즉시 출동합니다 🚨 지금 도미노 앱 주문 시 30분 안에 도착!
7-5	긴급 상황입니다. 피자가 필요합니다 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 도착해요.

 

<8번 톤>

9-1	배달자 배치 기다릴 시간에, 피자 배치 완료 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 도착!
9-2	오늘은 기사 배치 말고, 식탁 배치부터 지금 도미노 앱 주문 시 30분 안에 피자가 도착해요.
9-3	배달자 찾는 중? 도미노는 이미 피자 찾는 중 지금 주문하면 30분 안에 도착!
9-4	배치 대기 없이, 피자 대령이요 🍕 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 도착!
9-5	피자 배치는 식탁 위가 제일 빠릅니다 도미노 앱에서 지금 주문하면 30분 안에 도착해요.

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6-5, 7-5, 9-2번이 마음에 든다. 이제 각각 2개씩 톤에 맞게 새로운 제안을 해줘

 

<6-5번 톤>

6-5-A	피자는 식기 전에, 배고픔은 더 커지기 전에 지금 도미노 앱에서 주문하면 30분 안에 도착!
6-5-B	따끈할 때 먹는 게 국룰이니까 지금 주문하면 30분 안에 도착! 도미노 앱 배달 바로 출발합니다.

 

<7-5번 톤>

7-5-A	지금은 피자가 필요한 위급한 순간입니다 도미노 앱에서 주문하면 30분 안에 도착!
7-5-B	배고픔 비상사태 발생 🚨 지금 도미노 앱에서 주문하면 30분 안에 피자가 도착합니다.

 

<9-2번 톤>

9-2-A	배달자 배치 기다릴 틈 없이, 식탁 위로 바로 배치 지금 도미노 앱에서 주문하면 30분 안에 도착!
9-2-B	오늘 피자는 대기 말고, 식탁으로 직행 도미노 앱 주문 시 30분 안에 도착합니다!

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9-2A 카피가 마음에 드는데, 너무 길어. 읽다가 이탈할 것 같아. 조금 더 짧게 요약해 주되, "배치"라는 단어의 라임은 살려줘

 

<9-2A번 요약>

1	배달 배치 기다리지 말고, 식탁 배치 완료!
2	배치 대기 없이, 피자 배치 완료!
3	배달자 배치 전, 식탁에 먼저 배치!
4	기다림은 배치 말고, 피자는 식탁 배치!
5	배달자 배치 대기 끝. 피자 배치 시작!

 

<최종 선택>

배고픔 비상사태 발생 🚨
지금 도미노 앱에서 주문하면 30분 안에 피자가 도착합니다.

이유: "긴급함"이 잘 느껴지며, "배치"라는 카피는 브랜드의 강점을 잘 드러내지만 결국에는 고객이 "배달자 배치"라는 구조를 이미 알고 있어야 더 재밌게 느껴질 수 있기 때문에 최종 카피는 "배고픔 비상사태 발생!"으로 정하게 되었습니다.

오랜만에 피자 먹고싶네... 🤤

[실습 결과물 - 헬스/운동 앱 푸시 알람]

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이제 "헬스/운동 앱 푸시 알람"을 만들 거야. 

"600 걸음만 더 걸으면 오늘의 목표 달성!"이라는 의미를 내포하고 있어야 해.
운동에 대한 "동기부여"를 주고, "앱에 진입하여" 걸음수를 확인하게끔 고객들을 끌어당겨야 해.

가벼운 톤과 진지한 톤으로 나눠서 각 7개씩 제안해 줘

 

<가벼운 톤>

1	600걸음 남았어요 👟 오늘 목표, 거의 다 왔습니다. 앱에서 마지막 걸음 수를 확인해보세요!
2	오늘의 목표까지 딱 600걸음! 이 정도면 산책 한 바퀴로 클리어 가능해요.
3	목표 달성까지 600걸음 전방입니다 🚶‍♀️ 지금 앱에서 오늘의 걸음 수를 확인해보세요.
4	600걸음만 더 걸으면 오늘 운동 성공! 오늘의 기록, 앱에서 바로 확인해보세요.
5	거의 다 왔어요! 600걸음만 더 👀 오늘 목표 달성까지 얼마나 남았는지 확인해보세요.
6	오늘의 나, 꽤 잘 걷는 중 목표까지 600걸음 남았어요. 앱에서 기록 확인하기!
7	600걸음이면 편의점 왕복각 오늘 목표 달성까지 조금만 더! 앱에서 확인해보세요.

-> 6번과 7번을 결합해서 "600 걸음"을 강조하고, "편의점"에 갔다 오면 충분히 채워질 걸음 수라는 것을 보여주고 싶음

-> 오늘의 나, 꽤 잘 걷는 중 👟 목표까지 600걸음! 편의점 한 번만 다녀와도 채워질 거리예요.

-> 7-2. 600걸음만 더 걸으면 목표 달성! 편의점 왕복각입니다. 앱에서 남은 걸음 수 확인해 보세요.

 

<진지한 톤>

1	오늘 목표까지 600걸음 남았습니다 작은 걸음이 오늘의 성취를 완성합니다. 앱에서 기록을 확인해보세요.
2	600걸음만 더하면 오늘의 목표 달성 지금의 움직임이 꾸준한 변화를 만듭니다.
3	목표는 가까워졌습니다 오늘의 걸음 수, 600걸음만 더하면 완성됩니다. 앱에서 확인해보세요.
4	오늘의 건강 루틴, 거의 완성되었습니다 목표까지 남은 걸음은 600걸음입니다.
5	600걸음이 오늘의 차이를 만듭니다 앱에서 현재 기록을 확인하고 목표를 완성해보세요.
6	조금만 더 걸으면 오늘의 약속을 지킬 수 있습니다 목표까지 600걸음 남았습니다.
7	오늘의 목표가 눈앞에 있습니다 남은 600걸음을 확인하고, 기록을 완성해보세요.

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2번 안을 7-2번으로 지정할게.

가벼운 톤에서는 5번과 7-2 제안
진지한 톤에서는 4번과 7번 제안

이렇게 총 4개의 제안의 톤에 맞춰서 각각 3개씩 제안해 줘. 가벼운 톤과 진지한 톤을 나눠서 보여줘

 

가볍 - <5번 톤>

5-1	거의 다 왔어요! 600걸음만 더 👀 오늘 목표 달성까지 남은 걸음, 앱에서 확인해보세요.
5-2	오늘 목표, 진짜 코앞이에요 600걸음만 더 걸으면 완료! 지금 앱에서 남은 걸음 확인하기.
5-3	여기서 멈추기엔 너무 아까워요 목표까지 600걸음! 오늘의 기록을 앱에서 확인해보세요.

 

가볍 - <7-2번 톤>

7-2-1	600걸음만 더 걸으면 목표 달성! 편의점 한 번 다녀오면 채워질 거리예요. 앱에서 확인해보세요.
7-2-2	목표까지 600걸음, 편의점 왕복각 👟 오늘 걸음 수 얼마나 남았는지 앱에서 확인해보세요.
7-2-3	600걸음? 편의점 다녀오면 끝! 오늘 목표 달성까지 남은 걸음, 앱에서 바로 확인해보세요.

 

진지 - <4번 톤>

4-1	오늘의 건강 루틴이 거의 완성되었습니다 목표까지 남은 걸음은 600걸음입니다. 앱에서 확인해보세요.
4-2	600걸음만 더하면 오늘의 루틴이 완성됩니다 지금의 기록을 앱에서 확인하고 목표를 채워보세요.
4-3	오늘의 움직임, 마지막 600걸음만 남았습니다 앱에서 걸음 수를 확인하고 건강 루틴을 완성해보세요.

 

진지 - <7번 톤>

7-1	오늘의 목표가 눈앞에 있습니다 남은 600걸음을 확인하고, 오늘의 기록을 완성해보세요.
7-2	목표까지 단 600걸음 남았습니다 앱에서 현재 걸음 수를 확인하고 마지막 한 걸음을 이어가세요.
7-3	오늘의 성취까지 얼마 남지 않았습니다 600걸음만 더 걸으면 목표 달성입니다. 앱에서 확인해보세요.

 

<최종 선택>

가벼운 톤
여기서 멈추기엔 너무 아까워요 목표까지 600걸음! 오늘의 기록을 앱에서 확인해 보세요.

진지한 톤
오늘의 성취까지 얼마 남지 않았습니다. 600걸음만 더 걸으면 목표 달성입니다. 앱에서 확인해 보세요.

이유: 알림은 사용자가 이미 목표에 가까운 상태에서 받는 것이기 때문에 "아까워요"라는 말이 더 크게 작동합니다. "편의점 다녀오면 끈"이라는 말은 조금 더 가볍고 귀엽지만, 동기부여를 하고 앱에 들어오도록 작동하는 것은 5-3이 더 큰 것 같다.

이유: "건강 루틴"은 차분하고 좋지만, 기능적 안내처럼 들릴 수 있다. 하지만, "오늘의 성취"는 사용자가 이미 해온 노력을 인정해 주는 느낌이기에 "마지막 600"걸음을 채우고 싶게 마음을 움직일 수 있다.

가벼운 톤/ 진지한 톤

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※Learning Disclaimer※ 

이 블로그는 개인 학습 기록(TIL)을 위한 공간입니다. 강의 및 교육 콘텐츠의 원 제공자는 **팀스파르타**의 **내일 배움 캠프**이며, 본 글은 교육 내용을 바탕으로 개인적으로 학습·정리한 기록입니다.

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